产品从何而来,什么叫产品?
产品是厂家为了满足目标群体的需求而生产的成品。换句话说,从公司的本质出发,一家公司没有理由去做一个没有目标群体没有需求的产品,哪怕只是内部的技术预研也是有切实需求推动的,哪怕只是公司年会上用的小程序也是有需求推动的,又哪怕是对用户免费运营的产品也是会有需求推动的,因为没有需求就代表没有人会需要,没有需求就代表产品没有生产的价值,没有需求就代表一个产品生命周期的终结。
个人觉得产品的需求有三种类型:
显性需求:
就是客户能够明确告诉你的内容,很经常我们去做需求调研时就是拿着纸和笔记下:XX客户要什么、什么和什么,回头就开工做了。这种在一些简单的场景下可能适用,但随着信息化程度越来越高,客户IT水平和实际要求越来越高的情况下,就需要去挖掘潜在需求。为什么?因为当你还在等着客户说什么你就做什么的时候,你的客户早就投向能够挖掘到他们潜在需求的竞争对手那去了。
如果只是做到了这点,那么你还远远不够,对客户而言这就是没有创意的公司,因为做什么怎么做都要客户告诉你,没有市场竞争力。
潜在需求:
之所以叫潜在,就是它不是由客户告诉你的,而是由你在需求开发过程中挖掘出来的。由于各种原因,潜在需求可能客户自身没有意识到,或者他知道但就是不和你说,所以挖掘潜在需求是个“技术活”。比方说,你问客户“这个系统并发数要多少?”客户:“并发数?那就越大越好吧!” 但换种提问方式呢?“我们” 我们这套系统有多少人需要用,什么部门的人在用,他们分工如何?“这种问题客户就会回答了”有2个部门使用,每个部门大概30号人,A部门负责A业务,B部门负责B业务“,这样我们就可以分析得出:”A、B业务涉及的模块可能需要30的并发量“。(这个例子很丑陋,但主要为了说明这个问题,真要举栗子一天都举不完)。
如果你总能挖掘好客户的潜在需求,找到用户真实的痛点,那么你的产品将会很对客户的胃口,这将保证你在竞争中保持优势。
未来的需求:
关于未来,那是一个谁也不知道会发生什么的领域,甚至客户自己都没有概念,但假设你有能力发现未来可能产生的需求,那么恭喜你,你将引领潮流,带来行业变革,成为行业领先,就像苹果、摩拜单车、淘宝网一样,甚至客户都会成为你的粉丝。但这个很难,除了需要惊人的决策能力、还需要科学家般的思维,毕竟当年只有马车的时候,有几个人能想到未来会有汽车?
当然,这也不是完全没有可能,像马斯洛需求层次理论说的,人们在满足当前层次需求的时候才会出现个更高级的需求。而我们在当前满足客户需求的条件下,不妨多去想象:下一阶段客户会想要什么,甚至我们能把客户引导成我们想要的样子。