【出版行业】出版流程|书籍定价|出版行业产业链

开头碎碎念：日常生活中书也没少读，但是一直不清楚出版一本书是怎样的流程，定价和费用的组成部分。所以简单调研，整理成文。

1.出版书籍流程

出版书籍流程，分为选题申报、三审三校、申请书号、设计排版和印刷出版五个步骤。每个步骤之间是存在制约和促进作用的，具有很强的逻辑关系，前一个步骤完不成，后一个准备也无法完成，甚至都没有资格操作。

选题申报：经过市场调查策划符合相关法律政策且预期能够获得一定经济效益的选题；

收稿：经过出版社内部决策机制确定后联系相关作者或版权代理机构取得稿件的使用权（外文书籍还需与译者签订翻译合同进行翻译）；

三审三校：获得书稿后，出版社编辑对书稿内容进行审查并对文字进行加工与润色确定无误后进入“三审三校”流程，严把出版导向和内容质量，无论传统媒体还是新媒体，均要实行“三审三校”制度。初审、复审、终审、校对应分别由符合条件的人员担任，并承担相应职责；在三审工作中，任何两个环节的审稿工作不能同时由一人担任，同时要体现专业性；

申领书号、刊号：形成最终稿后，向国家新闻出版署申领ISBN、条形码、CIP、著作权合同登记号（引进版图书）；

征订、下厂、入库发货、销售：然后组织装帧设计、排版校对、质量检测等工作同时通过客户经理与发行渠道联系开启征订工作，初步确定首印数量后交付印刷厂印刷，并将成品入库根据订购合同发货并不断跟踪销售情况进行及时调整。

2.出版印刷纸张选择

出版印刷是指将文字和图像经过编辑、设计、印刷出来并公开发行的一种印刷方式。它以纸张为主要承印材料，其印刷品如报纸、书籍、期刊、杂志、画册等。文化纸是指用于传播文化知识的书写、印刷纸，主要包括双胶纸、铜版纸、书写纸、轻型纸以及新闻纸等，双胶纸和铜版纸在图书印刷中最为常用。文化纸生产市场格局基本稳定。图书策划出版企业可直接或间接购入文化纸张，出版集团若下设物资供应企业则大多依赖物资供应企业采购。文化纸是指用于传播文化知识的书写、印刷纸张，多为资讯传递、文化传承所用，主要包括未涂布印刷纸、涂布印刷纸、新闻纸三大类。典型的未涂布印刷纸包括双胶纸、书写纸、轻型纸、SC纸、静电复印纸和打印纸等。涂布印刷纸则主要包括轻量涂布纸和铜版纸等品种。现代油墨按版型主要分为四大类。

3.发行环节：图书定价要兼顾社会效益

根据头部图书印刷或出版企业公布的数据可知，对于一本在市面广为流程的书籍来说，其直接的生产经营成本约占定价的40%-50%，其中包括支付给作者的版税（即通俗意义上的稿费）在3%-20%左右，印刷成本约为20%-30%；策划出版环节占定价的20%-30%，其中包括出版社日常经营的成本10%-15%，出版社利润留存10%-15%；流通环节占定价的30%-35%，其中包括发行环节的5%-10%，零售环节的25%-30%。2021年12月28日，国家新闻出版署发布了《出版业“十四五”时期发展规划》，文中提出“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境”。

4.中国出版行业产业链——国有图书出版社掌控核心环节

出版产业链包括内容创作、图书策划、图书出版、图书发行、图书零售等环节：

•上游：上游的图书创作是图书行业产业链条的起点，由图书原创者独立进行或其在图书策划机构的协助下进行创作的过程。

•中游：图书策划包括“选题—策划—编辑—审校—设计”5个环节。图书策划有两种模式，一种通常由图书策划公司根据市场情况进行图书开发，后与出版社合作，向出版社提供内容。另外一种则是由出版社自行策划进行内容制作与开发。在图书策划的基础上，出版社以其从策划商处取得或自行制作与开发的内容为基础，通过严格的图书选题审核，并经过三审三校、书号申请、申报图书在版编目数据等流程，以及重大选题报国家新闻出版署备案后，委托具备资质的印刷公司印制和装订图书。

•下游：图书发行是出版社将图书出售给具备出版物经营资质的发行机构，由发行机构将图书出售给图书零售商。目前图书发行的主要渠道包括各省市新华书店、出版社自办发行、民营图书发行企业等。图书零售商通过线上或线下的方式将图书销售给终端消费者。线上主要渠道包括当当网、淘宝网、京东网等电商图书平台，线下主要渠道包括新华书店及各类民营书店等实体书店。

参考资料：

2022年中国出版行业研究报告 - 知乎 (zhihu.com)