“无IP不手游” 手游企业寻破局

伴随着4G的到来，有数据预测今年手机游戏的市场规模将超过200亿元。快速发展的手游市场使得企业间的竞争日趋白热化，而从手游行业发展的要素来看，最有价值的内容即是优质的版权。从去年下半年至今，手游版权呈疯涨态势，一些优质的IP（知识产权，IntellectualProperty，指游戏中绑定的人物、背景、故事）版权资源开始供不应求，业内人士更是发出了“无IP不手游”的感慨，并将今年称为“手机版权元年”，而在NBA落下帷幕，世界杯如火如荼进行的背景下，甚至出现了手游企业结成联盟保护IP版权的例子，可见如今对于手游企业而言，能否成功突破手游IP版权的困局将成为各厂商所面临的一大挑战。
手游“再不抢IP就等死”
国内手游行业兴起之初，游戏的画面、玩法、渠道都非常重要，一些经典游戏大多是通过口口相传进行口碑传播从而影响深远。而随着市场竞争的白热化，行业领域内的游戏种类越来越多，画面更为精致、渠道越发成熟、传播和推广费用也水涨船高，然而游戏厂商却越发难以突出重围，这时，优质版权开始焕发自己的光彩。
“手机游戏为了适合轻度玩家，大多不能太复杂，因此以用户熟悉的题材为基础就显得格外重要。”游戏开发者李家雄在接受南方日报记者采访时表示，一款玩家耳熟能详的优质版权所打造的产品，不仅可以降低不断上涨的游戏营销成本，还能将同时在线玩家平均提升三成以上，因此手游行业对高质量版权的需求也日益剧增。易观智库分析师薛永锋则认为，以腾讯这样的大型游戏平台而言，早就已经开始对高质量的版权进行长远的 好看的电影的规划。“腾讯游戏的传统优势在于代理与平台搭建方面，内容建设方面是其目前的薄弱点，因此腾讯推出腾讯文学与腾讯动漫的主要目的即是为补齐内容建设的劣势，为其未来的游戏内容创新提供源源不断的IP资源。”
“物以稀为贵，优质版权为手游在推广和用户基数上带来的巨大优势使之成为市场上的香饽饽，遭到了各大手游厂商的哄抢，从而也引发了优质版权资源的供不应求。”李家雄认为，除了腾讯和盛大这样的大型游戏平台能够自产游戏版权外，如今优质的游戏版权奈何已经僧多粥少，被称为直接影响“吸量级别”、“留存级别”的版权，被业界公认为2014年称霸手游圈的必备元素，有手游开发商更高呼“再不抢IP就死啦！”
IP版权合作向纵深发展
为了能够不输在起跑线上，很多手游公司都想尽办法获取优质的手游版权。据业内人士介绍，目前手游行业较好的版权资源多数都被诸如腾讯、盛大、巨人、网秦和“大事科技”等较大的游戏厂商收入囊中。如今，优质版权争夺战已在手游界打响，而相较于腾讯、盛大这样“自产”版权，内部消化的手游公司来说，其他手游企业“抢购”版权之势显得更加迅猛。
据南方日报记者了解到，在2014年世界杯激战连连之前，足球类游戏就已经变得异常火爆，国内手游行业对于精品的足球类游戏纷纷抢夺十分激烈。在今年六月巨人移动就宣布与Neowiz战略合作，推首款代理手游大作《FM一球成名》。而网秦手游平台更斥资千万获FIFA官方授权的手游《冠军11人》-FIFA 2014手游独家代理发行权。业内人士更分析，《冠军11人》必定将会借助世界杯东风，成为国内手游市场强有力的竞争者，飞流花重金获取代理权正是希望趁世界杯热点和移动游戏大潮再上新台阶。据了解，网秦方面通过收购飞流进军手游市场，着手打造服务于开发者的手游平台，成为国内手游市场强有力的竞争者，飞流花重金获取代理权正是希望趁世界杯热点和移动游戏大潮再上新台阶。相对而言，“大事科技”的“抢购”版权之势显得更加迅猛。早在手游界掀起优质版权热潮之前，“大事科技”就已提前预见到了优质版权的战略意义，一举拿下了NBA等重量级优质版权。
毋庸置疑，2014年的手游行业将经历比2013年更加激烈的震荡，版权资源僧多粥少，游戏成本水涨船高，山寨游戏层出不穷，导致手游行业乱象丛生。“大事科技”CEO Tony Mei在接受采访时表示：“对于手游来说IP固然重要，但它并不是万能的，归根到底，游戏品质才是关键。因此，"大事科技"重新定义了IP合作的意义，在积极获取版权并确保IP推动游戏成功的同时，提高并保持品牌自身的特色和游戏品质，发挥自身的优势将版权与游戏设计本身强强组合，不随波逐流于同质化的泥潭，实现手游与版权多方位合作的双赢模式。当下的手游行业，只有充分品牌化的产品才能获得最终的成功。”面对手游行业的困局，业内人士表示，在IP深度开发方面，手游企业也要向纵深发展，不能仅仅局限于IP内容上的合作，更延伸到营销、推广以及异业合作等方面。