RTB--Real TimeBidding模式的互联网广告（实时竞价的广告投放）

RTB（real time bidding）实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。竞价成功后获得广告展示机会，在展示位置上展示广告。 其内部先根据展示位（SSP）的价格估计，实时发出展示请求，买方（DSP）实时竞拍出价，双方通过adexchange平台交互完成，最终由出价第二个高的用户拍得，并展示广告。

      这种方式售卖的不仅仅是传统意义上的广告位，而是访问这个广告位的具体用户，根据根据访问用户的兴趣爱好，甚至包括年龄大小,地域以及网上的浏览习惯，对什么样的产品感兴趣，系统推荐相关度高的广告，投其所好就能产生最大的收益。RTB强调精准投放，放大了网络广告的指向性和精准度，使需求方的效益最大化。

     RTB最大突破莫过于让广告主购买“受众”，广告通过“竞价”购买，比如某一个用户可能是两个广告投放的目标人群，则二者必须出价竞买，多人同时出价，则出价第二高的获得展示机会。以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过RTB投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过RTB你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。

其实RTB更核心的是生态环境的建立，其更注重的是整个行业的角色之间的互利共生。最终也是为了实现整个生态圈健康的发展。

技术上也融合了精准定向投放技术，实现平衡多方利益的手段，也就是纳什平衡原理。

RTB系统如图：

       从中可以看出，根据当前展示位的用户特征（浏览当前网页的用户，及其以往的行为记录信息），找到跟特征相关的广告主，在所有广告主竞价后，排名，让排名第二的广告主获得广告投放。整个过程在100毫秒完成。（车类潜在人群，就让大众，宝马，吉利等等车类广告主进行竞价排名）在整个过程中，买房是dsp，卖方是ssp，而ad exchange 类似一个股票交易市场，让双方自由竞价。dsp和ssp都是应用程序，可以让用户设计自己的价格标准，投放条件等等。从而满足多方要求，实现精准投放，互利共赢。