01.RTB（Realtime bidding），即实时竞价

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1.实时竞价 相关介绍:

RTB（Realtime bidding），即实时竞价。

实时竞价: 
    1.多个广告主的目标用户经常是重叠的，投放资源也需要去抢，就会产生竞价，在同一时间进行PK。
    2.实时竞价是一种购买机制，允许广告买家根据投放的目标和人群以及费用等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在SSP所控制的的网络联盟资源里。





互联网广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。

需求方平台
    1.负责接受投放需求，找人群数据，实现投放竞价等功能的那么一个中央管理控制平台
    2.在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。
    3.需求方平台是连接不同模块的中心枢纽，包括AdExchange，广告网络和供应方平台，需要通过实时竞价的机制来完成广告投放，需求方平台汇集了各种广告交易平台的广告库存。上图中，当广告主或者广告代理商发出投放请求，DSP就根据需求来进行广告交换（Ad Exchange），通过从供应方平台来获得投放的位置，并进行价格控制。

DMP（Data Management Platform）是数据管理平台

下面这幅图，也直接体现了DMP的要点，如何帮助DSP解决广告主需求

所以说，DMP是整个DSP的核心，也是智能广告投放的精髓。

数据管理平台
    1.负责数据汇集和按需要与DSP进行数据交换
    2.数据管理平台意味着中央数据控制管理，把所有数据按不同属性进行粒度细分。DMP能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据（不管是第一方还是第三方），按需求进行数据回传，或将定制数据传入某一平台以进行更好地定位。其实DMP属于DSP的一部分核心内容，专职负责给DSP提供数据决策支持。

SSP（全称：Sell-Side Platform）是一个媒体服务平台(供应方平台)。

媒体服务平台(供应方平台)
    1.供应方平台能够让广告资源方（Publisher）也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，资源方有望使得库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
    2.该平台通过人群定向技术，智能的管理媒体广告位库存、优化广告的投放，助网络媒体实现其广告资源优化，提高其广告资源价值，达到帮助媒体提高收益的目的。

AdExchange：广告交换平台

AdExchange：广告交换平台
    应该称之为一种应用方式落地到了平台上。针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场，能帮助广告网络联盟、代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。

2.DSP广告展示原理分步说明

参考地址：DSP广告展示原理分步说明

DSP展示原理图：



步骤1:

    用户使用Web浏览器访问媒体网站，如www.dspwhy.com。媒体dspwhy会将本网站的内容,比如最新新闻呈现给用户。与此同时，dspwhy问答网也会在一些广告位上展示广告给用户。 尽管该媒体的主要工作是展现高品质的内容给用户，但也需要通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续。 他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。 然而，对于媒体来说，RTB是越来越重要的销售广告库存的渠道。 这里我们假设Yahoo!决定将右上角300*  250广告位通过RTB方式进行售卖。

步骤2:

dspwhy问答网将信息传递给广告交易平台，比如Google DoubleClick (AdX)、或者淘宝adx。传递的信息包括URL, 广告位置、广告的尺寸、用户Cookie ID等。

步骤3:

广告交易平台AdX组织一次竞价，向对接的多家DSP发送竞价请求。 假定亿玛在线DSP是其中一家。

步骤4:

当亿玛在线DSP服务器接收到Adx广告交易平台的请求，将数据传递给rtb竞价引擎。

步骤5:

竞价引擎发送用户userid发送给用户与广告主信息数据库，看用户与广告主的需求是否匹配，匹配包括广告主选择的人群兴趣爱好、回头客、地域、年龄等等信息匹配。

步骤6:

竞价引擎接收到用户与广告客户的信息，统计计算后决定是否参与竞价及竞标价格。

步骤7:

竞价引擎生成一个出价响应，并把它传递给DSP服务器。竞价响应包括竞标价格及比如从哪里获取广告等其它信息。

步骤8:

亿玛在线DSP服务器就会发送竞价响应给广告交易平台AdX。

步骤9:

AdX在接收到所有DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX发送竞价请求与接收DSP出价响应的时间差。广告交换平台通常运行Vickery拍卖模式，也称为第二价格拍卖。其中，出价最高的人获胜，并支付第二高的投标价格加0.01。这里我们假定亿玛在线DSP是本次广告曝光竞价交易的赢家。

步骤10:

AdX通知用户Web浏览器竞拍的赢家。并将素材的信息发送过来，Web浏览器发送广告曝光请求给广告创意所在的广告服务器。

步骤11:

广告服务器发送创意给用户所在的Web浏览器。

步骤12:

用户看到网站上的广告。如果用户对该广告感兴趣，他会点击广告，从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站，可能采取进一步的行动。 例如，如果广告主是一家电子商务公司，用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动。我们称这一行动为一个转化。通常广告主对于什么样的行为是转化会有自己的定义。

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以上即为从用户浏览网站到广告展示的全部过程，这个过程仅仅在100毫秒内全部完成，希望能对大理解有帮助，如果还有什么问题可以给我留言。

留言地址：DSP广告展示原理分步说明

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