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今天聊一聊数字人刘强东在 16 号的直播带货。
我不得不说京东会玩,最起码在营销层面上,京东赚大了。
我们都知道,电商经历了传统的搜索电商、兴趣电商、直播带货电商,未来可能真的会进入 AI 电商时代。
但是,在目前的直播带货的电商时代,抖音有小杨哥、罗永浩、董宇辉,淘宝有李佳琪,京东有什么呢?京东应该是最晚布局直播电商的一个电商平台。
之前,在东方甄选和董宇辉小作文事件闹得沸沸扬扬的时候,网传京东要请董宇辉加入京东,让董宇辉成为京东带货的顶流。
当然了,这件事没成。
京东想一想,如何才能出奇制胜呢?
京东最强的 IP 自然是老板了。网络上人称东哥,一口一个兄弟,东哥深受大家的喜爱。
但是,东哥毕竟是东集团创始人、董事会主席啊,忙的脚都不着地,怎么才能有时间直播呢?既然进入 AI 时代了,未来电商也会 AI 化,何不用 AI 数字人直播呢?
所以,4 月 16 日下午 6 点 18 分,京东集团创始人、董事会主席刘强东先生以 “采销东哥 AI 数字人” 的形式开启直播首秀。
直播首秀的效果还是拉满了,很猛的。
京东超市采销直播间 40 分钟订单量破 10 万。整体数据显示,不到 1 小时直播间观看量超 2000 万,整场直播累计成交额超 5000 万。
当然了,在线数据很亮眼,但是,从成交额的角度去看,转化率太低了,都是看热闹的,看完热闹就完了。
可是,从营销宣传的角度来讲,这次还是很成功的。
其实,我感觉京东这次用东哥的数字人高调宣布直播首秀目的有两个:
1、向大众宣布,京东正式加入直播电商赛道。如果用普通人,没啥效果啊,东哥的毕竟在网络上是强 IP ,所以,东哥数字人直播这件事,只是想用刘强东来打响第一枪,即使数字人技术很成熟,也不会天天用数字人刘强东直播的。这更像是一种抛砖引玉。
2、随着技术的发展,AI 和数字化身的应用可能会越来越普及,成为未来虚拟互动和电子商务的常态。京东此举可能是对未来市场趋势的一种预见和适应,通过现在的尝试和应用,为未来的全面部署积累经验和用户反馈。
所以,通过这次直播,我们可以看出京东的战略调整:探索 AI 技术与电商直播的结合,这可能是京东未来押注的一个赛道。
最后,我给京东提个建议,如果东哥作为公司的老板,太忙,没时间直播,其实,家里还有一位也是网络强 IP ,让奶茶妹妹来真人直播可能效果比东哥的数字人会强很多,你们京东家里有一位网红顶流,真没必要去请外人。
对此大家怎么看呢?
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