“抖音”的发展

一、用户活跃度

字节跳动算数中心2019年1月发布的《2018抖音大数据报告》显示，抖音目前有2.5亿日活跃用户，也就是每天有2.5亿人在玩抖音、看视频、拍视频；同时，抖音上的视频的日均播放量超过400亿。这两个数据有力地说明了抖音用户的活跃度很高，也从侧面反映了用户对平台的依赖性很强。

抖音只是一个娱乐平台，却也可以做到让用户产生很强的依赖性，这就说明了平台的流量很大，大流量就代表了平台有更多的红利。

二、 使用时长

企鹅调研平台2018年发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，每天使用时长在半小时以内的抖音用户占比为49.5%，差不多占所有用户的一半。按照平均每个视频15秒来计算，用户在半小时至少能看120条视频。28.5%的用户每天使用时长在0.5~1小时，22%的用户每天玩抖音超过1小时。虽然超过1小时的用户占比最低，但有数据显示，抖音用户平均每天的使用时长是超过1小时的。这说明，这部分占比最小的用户，把全体用户的日平均使用时长拉高到了超过1小时的水平。
以上数据同样可以说明，抖音用户对平台的依赖性很强，至少有22%的用户是抖音的忠实用户。用户越依赖平台，平台的流量就越大，我们也就不用担心拍出好的视频却没人看。因为抖音的大流量足够支撑比较多的播放量和粉丝数。
三、使用场景

企鹅调研平台2018年发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，29.2%的用户喜欢在饭后的休息时间刷抖音；28%的用户喜欢在睡觉前刷抖音。当然，抖音还有上下班路上、周末假期、朋友聚会等使用场景，但是占比都不高，因此，我们主要看前两种使用场景。饭后刷抖音和睡觉前刷抖音的用户的占比，加起来超过一半。也就是说，用户主要的使用场景就是这两个。
我们都知道，视频的发布时间很重要。在选择发布时间时，我们可以参考上面两个数据，选择用户最活跃的这两个时间段。同时，我们还要根据账号定位决定具体的时间段。
轻松搞笑类账号(类似毛毛姐、papi酱) 可以选择在午饭、晚饭的时间段发。这样，用户可以在饭后休息时通过观看轻松搞笑类视频放松一下。情感类账号比较适合在晚上睡觉前发布视频。关于发布时间的选择问题，我还会在后面的内容中详细讲解。

四、内容占比

内容占比是指各类内容在全部分类中所占的比例。抖音平台的内容矩阵，以及所有视频呈现形式的分类和占比。其中，真人出镜类内容占比达到32.4%，几乎占所有内容的1/3，是占比最大的一类内容。结合自己观看抖音视频的感受，我们就能发现，真人出镜类视频
确实最受欢迎。那么，真人出镜类内容占比最高也就不难理解了。真人出镜类视频的内容覆盖面很广，可以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜、变魔术等。只要有人出镜，都可以用真人出镜类的形式展现。
排在第二位的内容是歌舞类，占比达9.8%。其实，抖音这个名字就体现了它是一个很关注音乐元素的平台。而跳舞类内容和音乐元素有直接的关联，因此也能获得更多的平台流量。
除了真人出镜类和歌舞类，占比较大的内容从大到小依次是治愈类、搞笑类、美食类、技巧类等。剩下还有很多种类，因为占比太小，我们就不详细分析了。
抖音用户对于各类内容的喜欢和筛选程度。用户喜欢看哪类内容，平台就会寻找相关内容进行匹配，对这类内容给予大流量支持，并增加曝光量。同时，我们作为抖音视频的制作者，也能通过此图知道平台对哪些内容的需求量更大，知道抖音用户更想看哪些内容，从而根据平台和用户的需要生产内容。