TikTok抖音国际版留存背后的数据和算法推演

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架构未来，你来不来？

作者：姚凯飞

来源：阅读以明智

导读：最近在朋友组织的创业群听到了一些前辈和同行讨论的话题，收获很大，拿出来分享给大家。这个话题就是TikTok在美国的留存率一年之内取得了大幅上涨，有哪些地方做对了呢？本文将站在算法工程师的角度做一些个人的猜想和推演，不吝拙见，以求抛砖引玉，望不妥之处请批评指正。

01

部分结论：TikTok的大幅上涨来源

1. 供给侧 ( 努力 )

内容量大幅提升：主要来自于开放跟拍权限，加上低门槛创作工具和爆款内容的持续引流。

内容审核效率的提升：机器审核准确率提高。

2. 运营侧 ( 努力 )

海外团队的本土化运营能力持续在增强，local团队对内容生态的把控，更丰富多元化

3. 营销侧 ( 努力 )

PR品牌的持续曝光以及泛娱乐战略资源的深入

4. 匹配侧 ( 努力 )

泛化的内容加算法可看性更强，留存也涨

用户活跃度的升高，结合进一步泛化内容源 ( 低门槛创作工具和爆款内容的持续引流，刺激投稿和创作 )

5. 其它 ( 运气 )

疫情期间，多出来的宅家线上娱乐时间，也是不可忽视的一大因素

其它未洞察的点

02

拆分

1. 内力

如何判定哪些是曝款内容哪些是违规有风险内容，越早的识别爆款可以越早地给予流量，持续爆款新内容流入资源池；从供给端来说，持续的流量也可以让内容生产者的积极性提高，可以持续的从其它平台逐步迁移有生产能力的KOL或KOC；从消费端来说，让用户总能看到新颖、惊喜的内容，从而提升留存。从匹配侧来说，为用户快速找到感兴趣且优质的内容满足当前消费；为用户展现全方位泛化的内容；精细化地进行回访留存等长期建模；新内容的审核与爆款引流算法配合。

2. 外力

Local团队对于美国本土化的理解，对于持续内容生态的把控可以带来算法之外的东西；这一部分属于外力，通过外力推动数据的齿轮开始运转，后期就是算法和数据逐步带来良性循环；也可以认为是算法和数据中的专家知识。

PR、品牌持续曝光，内容生态的布局，为内容的生产和消费做铺垫。

可能抖音走在了飞轮效应那条路上，但是现在只在7或者8这个位置，将来想在美国突破1亿DAU，那需要在接下来的若干发展中继续踩准节奏。

03

数据与算法可以发力的点

借着上面的问题，今天想分享的是，这里面数据和算法可以做什么；如何审核出有风险的内容，识别优质的内容；识别出来了优质内容，如何引爆 ( 算法预测准确率不是百分百，如何及时止损 )；精准匹配用户和内容，且在最大化短期匹配效率的同时如何兼顾长期留存 ( 让你嗨，但不能让你太嗨；玩游戏也是一样，太简单和太难都会让留存不好 )；让有爆款能力的内容生产者，拿到更多的流量，提高其积极性 ( 这里谈论的更多是全站维度 )；如何识别趋势，让虽然不是爆款内容生产者但是满足一定圈层的内容生产者，能够精准地触达其能够覆盖的用户并且获得那个圈层内的流量；泛内容生态下，如何在现有流量体系下做一定干预，给予流量或者限制流量。

要想变强不能有短板，