十八、建立正确的标题价值观
既要激发阅读,又要促进分享
十九、写作素材的搜索渠道
1.书和课程 搜索效率高,素材稀缺性
2.垂直网站 比如创业可以到36氪,虎嗅网等等
3.百度 百度百科权威性高,图片是海量的
4.知乎体系
5.微博体系
热点事件爆发第一现场 公众人物的微博号 段子金句的场所 评论前排
6.微信体系
最重要的是搜索微信公众号生态里的优质文章
如今的微信已经讲外部信源纳入到搜索范围内, 可以搜索到腾讯新闻、凤凰新闻、网易新闻的内容
7.身边人的经历
比如我有一个同事.... 我有个同学....
8.个人经历思考
写作是对输入处理后的输出,你的思考源于你见过的人、做过的事情,你写的观点本来就是从你的经历和思考中挖掘出来的。
二十、优质素材的6个搜索技巧
1.耐心,别人花费4个小时搜索的肯定比我花费1个小时的质量高
2.多关键词搜索 比如张颖, 跟张颖有关的关键词的经纬中国、经纬张颖等等,张颖 +徐小平等等,
3.多渠道
百度, 公众号, 新浪微博, 知乎, 朋友圈,比较著名的书籍,
多关键词 +多渠道 就是王道
4.多维度
素材形式的多维度、图片素材,视频素材,当然主要是文字,图片视频也是我们提高内容竞争力的一个手段
比如海底捞上市的, 搜索素材时候,至少有三个维度: 文字 + 图片 +视频
5.精准搜索
就是google的搜索技巧了 , filetype: doc, 加引号等等。
6.顺藤摸瓜
比如搜索雷军的素材,搜到一篇文章作者写的很好,但是他可能不止写了一篇
所以顺藤摸瓜这个逻辑可以成立?
因为定位,网站有网站的定位,公众号有公众号的定位,作者也有作者的定位,摄影师有摄影师的拍摄定位,定位就是它会长期做这个领域的内容,肯定不止一篇
二十一、日常积累素材的三个方法
好素材不是搜出来的,是你攒出来的,写文章的第一步应该是先检索你熟悉的素材
日常阅读学习经历中,要及时收藏好好东西,随时随地记录好东西、好思考
1.记录你的碎片思考 因为灵光乍现的东西非常宝贵
2.只记录摘要部分
3.定期整理、定期熟悉
二十二、写作者与阅读者的天然矛盾
矛盾点打个比方:我爱你,我对你的爱是由内到外释放的,却要让你由外到内的感受到
我们的写作过程是先有内核,向外发散、有了框架、形成文字、做排版呈现
读者感受你的过程,顺序是相反的,TA先看到你的排班呈现,阅读你的文字,遵循你的框架、最终理解到你的内核。
如何解决:1.明确标题,甚至可以直接变成你的标题
2.好的框架
3.更清晰的表达逻辑
4.更精彩的案例、故事,让读者更乐意听我们说话
5.设计好开头,让读者相信这篇文章让TA值得继续往下读。同时需要让读者读到结尾处,更愿意分享我们的文章,我们需要更好的呈现,小标题、配图、排版等,让读者阅读体验更好,读完效率更高。
最重要的是为什么,对“为什么”回答的越清晰,对怎么做就是有更深刻的理解,以及更根本的重视。
对于一个自律、勤奋的人,你不要只学习他的自律和勤奋,你要了解是什么在驱动他如此自律和勤奋
二十三、如何搭建一篇文章的框架
1.确定写作主题 相当于你想要建造一个什么样的房子
举个例子:我见过情商最低的行为是不停的讲道理。这篇文章的主题方向是怎么来的,在一篇文章中,大概讲的是:管人的本质,就是管理情绪,很多创业者管人的能力很差,因为他们只会一招----不停的讲道理。看到这个观点,非常有共鸣,特别想写一篇文章,于是我根据这个观点方向,列出了一些立意:
一流的老板,不讲道理 管理的本质,就是管理情绪 情商高的人,最不讲道理 ,比如不讲道理,本质上不讲事实,不讲逻辑等,因为人是情绪动物,事实和逻辑是正确的,但未必是有效的。所以我又想到了几个立意:
情商高的人,总是先道歉 情商高的人,不讲道理讲人性, 情商高的人,不跟爱的人讲道理。
新手写文章,没有经验,没有素材、观点,更多时候是摸着石头过河,先确定一个大方向,在混沌中找到秩序,找到那个确定的点,甚至有必要阅读一些相关的文章素材,经过长期的写作联系后,你熟谙人性,理解目标用户的痛点需求,同事你在自己的写作领域已经积累的大量的观点和素材。
2.根据你对主题的理解写作提纲,也就是你这篇文章要写哪些部分,每一步写什么,如何去列:
(1)问题, 发生了什么,新闻?,有什么痛点,需求
(2)是什么? 这是一个怎样的人、事、观点、方法、需求等
(3)为什么,为什么会发生这件事,为什么要讲这件事,这个观点为什么是这样,你可以用哪些概念、道理、观点、实例去解释他。正面论证,反面论证。
(4)
以上是14个思考方向,你可以根据你的理解继续加,这些点相当于是思维模型
二十四、如何写开头,让你想要读你的文章
如何想让人继续阅读开头?
一、激发好奇
1.提一个忍不住去思考的问题
2.讲一个反常的事或颠覆的观点 (能成大事的人,都懂得麻烦别人)
3.激发你的猎奇心理 (儿子是神人转世,我花了3900万培养他一同世界 | 实录:北京精英封魔记)
4.展示新闻要点(北京交通大学实验室为何会爆炸)
二、展示重要性和价值
1.说明文章探讨问题很重要 (真正可怕的是快30岁了,还不知道自己喜欢且擅长什么)
2.展示文章内容价值(如何科学安排假期,做真正会休息的高手?6000字干货给你讲透)
3.与我有关,对我有用(写文章时可以开头直接向用户表明,这篇文章跟你有关系、对你有益处,涉及到你的利益。)《2019年,将是决定国家和企业,以及个人命运的一年》
总结一下:激发好奇,展示重要性和价值,展示文章和读者的关联。
二十五、如何结尾让人愿意主动分享
1.制造共鸣 (炮制金句, 强化主题)
2.强化价值 (强化内容重要性, 梳理重点)
3.制造话题 (强调观点引发战队 制造话题,引发讨论 提出问题,制造参与)
二十六、小标题设计,大幅提高阅读体验
大标题是高度概括,小标题是从不同角度不同层面对大标题的内涵的展示
逻辑是一种力量,它能牵着读者的鼻子走,一环扣一环的推送着对着不停的往下读文章
逻辑强,表达上更加调理分明 间接有力、抓人眼球
罗振宇2024“时间的朋友”跨年演讲全文稿(含全套PPT) - 知乎 (zhihu.com)
小标题要服务主题 小标题要有逻辑 小标题有长短适中 小标题要吸引眼球
二十七、为什么不能等你想清楚了再写
主标题是“成稿能力”,副标题是“完成比完美重要”
写作不能等待,有时候想写一篇文章,然后就一直想一直想,半天过去了,却一个字都还没写
“创业者就是要在一切都未就绪的时候去作死”,如果什么事情都准备好了,我就不会成功了。
如果你一直想,不落笔记录,你的大脑负荷越来越重,很容易把稍纵即逝的想法忘掉。
哪个店推进的更快我就先搞定它。摆脱恐惧最好的办法是直面恐惧,恐惧只会随着时间的拖延越来越重,但只要开始写,你就很快忘记恐惧。大部分写作者都有写作恐惧症,只不过有的严重,有的轻微,粥左罗写了三年,每次写长篇文章的时候也会有恐惧
先完成再完美,先写完再修改
鲁迅和海明威写的东西都改了很多次
二十八、如何做加法写作
写文章想要获取用户更多的时间和注意力,就要提供的信息量足够大,短平快的内容提供过的信息量是有限的。
写作是一个先做加法,再做减法的过程,加法写作是为了提高文章的信息总量,减法写作是为了提高文章的价值密度
机会成本:就是我干了这个耗费了时间,就无法干别的,机会成本有高有低
没法给建议,优势你又没说,我哪里知道呢?
强调了知识付费的重要性,其实是少走弯路,并且效率翻倍
增加论点维度,同样一个论点,你能从5个维度去论证,别人只能写三个,同样的一件事,你能从5个角度去解释,别人只能写出3个,你就赢了。比如《我见过情商最低的行为就是讲道理》
增加论据的数量,比如 《真正会聊天的人,懂得把优越感留给对方》,五个例子,胖子你不能说自己都100斤了 , 对方身份不高,你别老说身高的话题;对方学历不高,你就别说学历这个话题,等等