一、 内容规划的意义
(1) 内容规划的概念
内容规划就是针对未来一段时间的内容如何定位、如何创作、创作什么样的内容、创作量是多少、如何投放等一系列工作进行提前计划。内容规划不同于选题策划。选题策划一般是对一篇内容的细致安排,而内容规划是对一个内容账号的长期内容进行的统筹安排,是战略性计划。例如,在创作一篇公众号之前,运营者需要全方位考虑、多次斟酌,着重解决以下问题。
你的内容是给什么样的人看的?
他们具备什么样的特征?什么样的风格适合他们?
你创作的内容的目的是什么?
你在这个领域进行内容创作具备什么优势和资源?
你的长期内容计划是什么?什么时间推送?
你打算在哪些平台上推送你的内容?微博,微信公众号,百家号还是其他?
这些平台都具备什么特征?
你的内容形式是什么?是图文、图片,还是视频?
(2) 内容规划的意义
作为内容运营者,如果前期没有清晰明确的规划,可能经常出现找不到内容创作的方向,策划不出好的选题,或者热点出现,但是不知道该不该追、如何追。如果前期对内容运营有着明确的规划,相当于有了方向和拐杖,能够帮助运营者思考往哪去、如何去。
做好内容规划的目的是保证持续提供有价值、符合预期的优质内容。内容运营的目的是传递品牌调性、传递产品价值。内容规划能帮助运营者判断适不适合做这份工作,能不能做好。
是优质内容产出的基础
二、内容规划应包含的基本要素
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