(二)内容时代下的电商
什么是内容电商?其有什么特点?内容电商就是以消费者为中心,以能触发消费者感情共鸣的内容为源动力,通过内容和消费者,优化内容传播渠道和营销转化机制,实现内容和产品的同步转化,从而提升营销的效果的一种新型电商模式;而其特点主要体现在内容的设计、转化机制的源头和参与主体的价值上。
1. 内容的设计主要以消费者为中心
内容电商以其能引流的内容为主要媒介,链接消费者和商家,能吸引消费者的内容设计大多数是以消费者为中心的,这也是决定内容导购效果的核心因素。消费者此时既是内容的阅览者,又是产品购买的意向消费者,为了实现内容阅览和销售转化的同步实施,内容创作者在设计时应以消费者为中心,主要有以下几种方式:(1)设计对消费者有用的内容;(2)设计消费者感兴趣的内容;(3)设计能满足消费者购买心理的内容。
2. 内容是销售转化的源动
在内容电商中,内容是制胜的法宝,内容直接决定营销的效果,它是销售转化的源动力。内容电商的运营重在内容,而非传统电商运营的产品运营、平台运营、流量运营。内容电商通过设计符合产品定位、消费者定位的内容达到吸引粉丝、提高转化的目的,在这个过程中,内容是决定转化效果的关键因素,是营销转化的源动力。究其原因主要有两个,一是内容建立了一个消费场景,二是内容促进了买卖双方的情感关系的建立。
3.各参与主体价值提升
内容电商的参与主体不再仅有商家和消费者,还有专业的内容创作者。内容电商的发展催生了内容创作者的职业,同时,各大平台也认证了一
(二)内容时代下的电商
最新推荐文章于 2024-04-19 08:46:38 发布
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