你好,我是苏杰。今天让我们一起聊聊组织效率的话题。
团队大了,也能够自我造血以后,如何可持续发展就会成为我们关注的焦点。产品会衰退、行业有生命周期,但人的成长,以及人构成的组织,可以帮我们不断成功。
所以,组织效率是每一个想做事的人,不管是老板还是员工,都很关心的事情。如果组织效率不高,那难免会要去肥增瘦,做减法,到了需要砍业务、人员优化的地步,那就不好了。特别是最近两年,疫情、经济环节、国际关系的各种变数,我想每个人都不希望走到那一步。
社会学里有一个观点——语言会影响人的思维,在我看来,类似的道理,一个组织使用的软件工具,也会影响组织的文化,进而塑造组织行为,决定组织效率。我不是组织的专家,但对产品还比较熟悉,所以这一讲,我想从软件工具的角度,来聊聊几种常见的组织,以及各自的特点,你可以根据实际情况,判断一下自己的团队更像哪种组织,如果你是组织负责人,就可以针对性地优化组织效率。
同时,这一讲也是一个关于企业级软件的案例,我会谈谈我的理解,当然,这也是一个产品分析的示例,作为产品创新者,你需要经常做这种练习。
从企业级产品看组织效率
接下来,让我们先去看一下各大应用商店里,排名最前的,企业日常使用的软件,你会发现新一代BAT(这里的B是bytedance字节跳动,A是阿里,T是腾讯),各有一款,分别是飞书、钉钉和企业微信。这从一个侧面说明了,互联网大厂的竞争已经进入深水区,大家都开始看重企业级的软件和服务了。
简单看一下它们的评分,你就会发现很有趣的现象,我们按照这三个产品的用户量从大到小说:
● 钉钉的评分是很明显的两极分化。打5分的有,但很少,而打1分的很多; ● 企业微信,打分也是两极分化,但评分中打5星的更多,打1星的相对少; ● 那么飞书呢?绝大多数的使用者都打了5分; ● 从总分数看的话,由低到高依次为钉钉、企业微信、飞书。
其实,这体现了不同产品的定位、更适用的组织类型,以及优先满足的用户角色。你可以先由此思考一下三者评分差异背后的原因,一会儿我慢慢跟你说。
记得2021年底前后,我正好和好几位钉钉、飞书的高管都有交流,按照我的理解,用三句话总结就是:
● 三款产品体现了三家公司的基因,分别适合三种组织,对应的关键词分别是:管理、沟通、协作; ● 高水平的竞争,优势即劣势,所以只能把它看做自己的特点,并找到独特的定位,再等对手犯错; ● 不同类型的组织,也没有优劣,只是要与对应业务类型匹配。
怎么理解呢?下面我们先来做一些信息输入,然后深入分析。首先是截至2021年底,三款产品的团队人数对比:
关于飞书,我有三个信源(包括飞书内部),分别说四千多、五千多、八千不到,也许哪些部门算飞书的统计口径不同,但五千左右肯定是有的。
然后,对比一下2021年9月QuestMobile(月活跃用户数)的数据:
有了这两类数据做为支撑,我们就可以进一步来拆解这三款产品背后的组织特点了。
钉钉:管理
钉钉的关键词是“管理”,它的优劣势都是抓住了老板的心。
优势是靠服务老板,强管控的功能起家,签到、已读、Ding、考勤机等,在早期获得了海量客户。但因此形成的品牌认知,会让不少年轻人,包括年轻的老板,不认同,认为理念不够先进。我身边就有不少“先进生产力的代表”,形成了一种推飞书踩钉钉的“政治正确”。
当然,钉钉肯定也能意识到这点,随着通过“讨好老板”让用户数达到5、6亿之后,显然也从“规模做大”的高速扩张期进入了“价值做深”的平台发展期,比如新推出的3个重要模块——钉钉文档、钉钉会议、钉钉项目,能显著感知到钉钉在努力提升协作效率,给员工(而不只是老板)更多价值,而这正是飞书占据的用户心智。
一个领域的头部产品在做大以后,功能层面可以无限接近,但用户心智是另外一个问题,需要很多时间来改变。
钉钉把团队刻意限制在两千人,显然就没法啥都自己做了,于是倒逼自己用更开放的平台化打法,和生态里的海量玩家一起,把钉钉打造成(传统)企业数字化转型的入口,比如提供了企业二次开发的低代码平台,提供了接入用友、金蝶等垂类SaaS产品的能力,提供