播客、视频网站的盈利模式探讨

 

“好看又好玩”一直是播客视频给大家的直观感受，博客向播客全面靠拢、不少门户也在打造播客视频的新平台，互联网的视觉时代已经逐渐成熟起来。

 

尽管对于普通网民可以享受更加好看、更加好玩的视频内容，但依然经营视频内容的网站依然没有能够诠释出目前视频网站未来的盈利模式具体是什么，从未来看，播客视频的未来赌注将是不断吸纳视频广告。是业内无一例外认为广告将是视频网站的出路。

 

总体来说，互联网的盈利模式主要有广告收入、媒体合作、电子商务等。但是，对于视频网站来说，由于电视等行业已经被主流媒体垄断，国内的3G、手机电影等还暂时没有放开政策，因此摆在眼前的唯一明确盈利方式就是广告，而且这种广告形式可以参照成熟电视媒体的做法，自身有着无穷潜力。

 

通常，网络视频目前有四种盈利模式可选择：第一是网络广告，目前主要以视频贴片广告形式为主；第二是增值服务，通过和无线服务公司或者运营商的合作展开；第三是优质内容出让播放权，如胡戈、后舍男孩的网络作品迅速在互联网上传播，出售给SP获得收入；第四是优质内容收费观看，如电影的网络发行等。

 

视频网站在2006年才得以爆发，这和Youtube被天价收购有着极大的关系。因此2007年将只是一个上升的阶段，到2008年，视频内容成为网民获取资讯的主流方式，视频网站的发展才会成型，因此其预计在2007年内视频广告很难发展到比较成熟的阶段。所以在中国，视频网站之间依然是生存煎熬阶段，最好的命运是接着吸引流量，另外向一些大门户抛抛媚眼，看看是否可能被收购。

 

不过，尽管还没有明确的广告盈利模式，但是包括土豆等许多视频网站已经纷纷开始在广告上进行探索。 土豆网的广告系统很有意思，与电视广告的单向传播不同，土豆网新上线的3秒广告系统会根据用户提供的个人资料，以及用户在网站上停留的时间、点击的视频数据进行分析，会在点击的视频播放完之后加入这位网民感兴趣的广告。除了土豆网，优酷网开始探索手机视频的广告销售工作。还有一些中小视频网站为了争夺广告更是绞尽脑汁，例如一家新兴的视频网站“顶网”甚至推出花钱请网友看广告的服务，只要是网站实名注册用户在指定期限内完整地看完企业的广告就可以获得一定数量的报酬。

 

视频播客等网站还要经历很长的阵痛期，据不完全统计，2006年国内视频网站的收入达到约6亿元人民币，预计发展到2010年，该数字将达到34亿元人民币，这个市场前景还是得到了大多数从事这个行业人的认可。