如何实现内容资产的高效流动，品牌营销

随着「内容为王」「内容营销」 等热词不断浮现在人们的视野，大家逐渐意识到企业的营销内容是一块宝藏。越来越多先驱品牌开始着手于创意营销物料的管理，促使其创造最大化的价值来撬动品牌增长。

然而，在营销内容价值得到重视的同时，人们也容易落入另一个陷阱：以短期和局限的目光来判断数字资产的价值。所以，品牌管理者需要明白，通过数字资产管理系统(Digital Asset Management)即「DAM」管理的并不是单纯的内容，而是企业的数字资产。数字资产包含了数字化的各类文档、照片、图片、设计文件、视频音频、3D 图像等，是一个非常广泛的概念。对于品牌而言，升级全组织的内容战略，就意味着要对于这些数字资产进行更为高效的管理、利用与分析。

虽然不同的企业或品牌在数字资产内容的种类和用途上纷繁复杂，并且他们的用户人群也可能存在很大差别，但是核心的数字资产应用需求却是殊途同归，主要集中在「内容沉淀」「内容流转」以及「内容分发」三个方面。

当 Whale 帷幄「DAM」 从这三个核心能力出发，三驾马车并驾齐驱，会为品牌内容战略升级之战带来怎样的赋能效果呢？

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化零为整，做好内容沉淀

以 X 知名美妆品牌为例，旗下拥有数十个子品牌的X集团每到营销节点都面临着海量的内容生产和管理压力。老旧素材散落各处，新的内容层出不穷，多元化的渠道带来多样化的内容需求…… 如何系统化管理品牌庞大的数字资产，让内容管理和调用变得更加高效——这俨然已成为品牌业务升级迫切需要解决的难题。

Whale 帷幄数字资产管理平台可以一站式安全存储海量的内容素材，支持数字资产系统化沉淀和在线预览，还具备灵活的素材归类管理和查找筛选能力，支持关键词、标签、以图搜图、颜色搜图等高级搜索。通过「DAM」的梳理，品牌将彻底改变以往素材内容散落、格式繁杂、素材版本不统一等问题造成数字资产浪费的现象，全面提高内容资产利用效率。

全局内容搜索

当 X 品牌将多渠道的创意资产沉淀在「DAM」中，并结合大数据标签化管理，匹配自身营销业务管理需求、内容来源、分发链路、面向人群等维度，个性化灵活配置数字资产的内容标签，其不同渠道的创意管理及分发变得更加轻松高效，焕新式地实现创意的多元有序管理，赋能精准营销。

内容标签体系示意

创建标签示意

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高效流转，轻松盘活内容

X 美妆品牌市场营销团队内部流程复杂缓慢，导致营销内容的创作和流转滞后于市场发展，无法提供第一手营销资料进行产品宣传和销售，因此流失了很多潜在客户。优化低效的工作流程，加强品牌对外输出的能力，成为X品牌内容战略升级的重中之重。

当品牌沉淀了海量数字资产，如何实现内容资产的高效流动，并以之促进品牌内容资产复用便显得至关重要。

Whale 帷幄「DAM」是如何让更多人参与到内容的使用、分享、审核、协作等场景中来的，其推动营销人员在当今快节奏的数字环境下更好达成营销目标的秘诀何在？

首先，「DAM」提供了灵活且强大的权限管理功能，满足各种组织架构的权限管控需求，可以为企业内外用户分配不同的内容权限。这既能够保障素材流转的安全性，又可以避免对无关内容对用户的打扰。

内容分享协作

通过 Whale 帷幄「DAM」配置灵活的工作流，提效内外协作和项目流程效率。从此，不同以往来来回回的邮件、微信沟通，一键发起跨部门、跨团队项目协作，项目成员可以围绕内容在线全局/定点评论，及时同步沟通进度，避免信息丢失。

内容定点评论

此外，海量内容人工审核，是个不小的工作量。而在DAM」中我们可以把这件事交给机器来做，真正意义上的解放工作人员双手。

通过品牌合规检测功能，所有内容可以根据品牌要求、广告法、字体、图片版权，对入库素材进行合规检测并对潜在风险内容进行自动标注。负责人可以通过风险等级、违规情况对检测结果一目了然，对于风险高的素材可以直接驳回。

品牌合规检测

除了 AI 智能合规检测，针对复杂的内容场景同时支持人工审批流程，「人+机」模式可以发挥指数型提升内容审核效率的作用，并能有效规避品牌违规风险，保障素材高效合规流转。

人工内容审批流程

如此一套组合拳下来，X 品牌的团队间沟通与协作效率大大提升。X 品牌营销人员能够按需及时访问合规一致且能快速投放市场的内容资产，这成为了其后续在美妆赛道上创建品牌内容优势、推动品牌向前发展的关键。

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一键投放内容，追踪反哺优化

在国内的复杂的营销环境下，内容需求量大、触点多、渠道规范多、数据难以赋能内容优化等问题成为了品牌成长的「拦路虎」。不同于国外数据开放度高的市场环境，国内企业获取公域数据更加困难，一键投放到官网、电商货架也举步艰辛。如何实现多渠道一键合规投放？如何有效追踪内容效果并反哺内容优化？这些问题成为品牌的必修课。

基于品牌的内容分发痛点，Whale 帷幄「DAM」对接丰富的营销触点，具备全域内容智能裁切、一键分发、管理、内容数据回流分析与内容优化能力，赋能品牌更高效地用好内容，实现内容价值最大化。

譬如，「DAM」可以集中透明化的数字资产管理，收录多种主流电商与社交媒体渠道尺寸规范，一键变换多种尺寸，赋能基础设计工作降本增效。

图片智能裁切

同时还支持合规内容一键分发到线上线下等主流的公域与私域渠道，及时、高效、精准地触达目标用户，大大提高多渠道营销运营效率，确保各个投放渠道内容的实时性与一致性。

更重要的是，所有投放内容数据可以回流追踪，支持实时跟踪和分析内容热度数据，并对于转化、渠道、用户多维度进行分析，让营销效率一目了然，赋能品牌精准地分辨出最优内容，并推动内容进一步迭代升级。

内容分析看板示意

不可否认，持久且丰富的内容供应不仅能建立品牌质感，更是撬动业务增长的重要武器。而能管理好海量内容的「DAM」，则是管理武器的「军火库」。

不管身处任何行业，Whale 帷幄「DAM」都能够集成品牌现有管理策略，帮助品牌管理数字内容资产，并且按品牌需求发展不同的重心和功能，从而赋能商业组织在数字化转型中持续走在行业前沿，为品牌带来长效生意增长。