百度指数、淘宝指数学习笔记

百度指数 

百度官方的定义：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里，你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征；还可以从行业的角度，分析市场特点。

百度指数是综合反映该关键词在过去一天用户对它的关注和媒体对他的关注的一个参考值。 百度指数仅仅是一个参考数值而已，他反应的情况是不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度”和“媒体关注度”。

打开百度指数官网，搜索一个关键词后，比如搜索“机器学习”，可以看到：

百度指数中有趋势研究、需求图谱、人群画像几个模块。

趋势研究：

1.市场趋势研究

通过在百度指数中搜索“共享单车”关键词，可以查看到该关键词的搜索趋势如下：

从以上趋势图可以看出，共享单车的搜索热度大概从2016年10月开始增长，在2017年2月左右出现爆发式增长，并从2017年7月开始逐步降低，趋于平缓。从关键词的热度趋势我们能大致估计出该行业的热度走势。

此外，我们可以再看看在相同时段内，该关键词的媒体指数，并挖掘出每个时段内值得关注的信息点。如下图：

通过上图可以看出，在2016年～2017年间，关键词“共享单车”的媒体指数与热度趋势基本趋同，说明媒体的报道与用户关注度是相互促进的。而且通过在同一时段最热的媒体报道可以总结出如下信息：

• 共享单车行业在2016年11月的时候已经进入恶性竞争阶段；
• 行业内最强的竞争对手是摩拜和ofo；
• 2016年12月共享单车已经出现野蛮生长态势；
• 共享单车的管理、回收、监管等问题亟待解决；
• 共享单车押金问题存在安全隐患；
• ……

如果我们要进入共享单车这个领域，以上问题和环境也将是自己面临的，可以帮助我们判断自己是否有足够的优势进入该领域。

2.竞品研究

除了通过行业核心关键词研究行业趋势外，我们还可以通过竞品关键词研究竞品的趋势及优劣势。

我们以ofo为例做竞品分析。在百度指数中搜索关键词“ofo”，可得到如下趋势：