tableau-市场渠道质量评估

假如要定期追踪市场渠道拉新用户的质量，你可以怎么做？

Step 1，设计思路

分渠道拉新用户量；
分渠道拉新用户留存率；
分渠道拉新用户成本；
分渠道拉新用户LTV；
分渠道拉新用户ROI
渠道综合评估分级
这是我的思路，你的呢？
Step 2，准备所需数据

每日分渠道拉新用户量、3日留存量、总LTV_3；
每日分渠道消耗；
渠道维度表
Step 3，连接到Tableau Desktop

数据源导入；
数据合并：三份数据以渠道ID为键值合并
Step 4，思路可视化

Sheet1：监测最近3天每日各渠道的拉新量和留存率的变化
Sheet2：监测渠道ROI情况；以突出显示表显示ROI 小于1的渠道
Sheet3：渠道综合评估分级：根据留存率和ROI以散点图的形式展示渠道分级
备注：

各公司对渠道考核的KPI或监测的指标都不一样，大多离不开留存率、LTV贡献；

留存率 = 第 t + n日活跃量 / t日激活量
ROI = LTV 贡献 / 消耗

LTV 贡献：

1）电商行业以GMV或者CPS为度量；

其中LTV=由生命周期活跃天数*单周期内贡献价值

Step 5，汇总成仪表盘

 

联动仪表盘