|行业洞察·美妆|《2023口红类目新品趋势洞察》

报告的主要内容解读：

类目背景

• 2022年唇部彩妆类目竞争激烈，国际品牌如MAC、YSL在小红书上的声量较高，同时一些国产新锐品牌也开始崭露头角。
• 品牌声量总体下降，但唇妆类目依然竞争激烈。

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口红新品洞察

• 科技创新：品牌通过添加新成分、新技术来改善口红的滋润度、持妆度和成膜速度，如香奈儿的魅力细管、MAC的黑魔杖等。
• 色彩创新：品牌在色号命名和色彩描述上营造场景感，引导购买。部分品牌推出创新色彩，如“口绿”。
• 包装创新：品牌推出可替换内芯的口红，满足消费者新鲜感的同时宣传环保理念。同时，也有异形管身和联名系列的包装创新。
• 质地创新：哑光质地的口红最受欢迎，品牌在细分质地上进行创新，如推出唇泥、唇霜等新质地。

品牌案例

• MAC：作为类目声量Top1的品牌，MAC通过新包装、新质地焕新经典色号，并推出新产品如黑魔杖。
• INTO YOU：作为新锐品牌的代表，INTO YOU快速推陈出新，主要新品集中在夏季，与草莓熊的联名系列受到关注。

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2023新趋势

• 科技趋势：预计会有更多的新成分和新技术被添加到口红中，以改善滋润度、提升持妆度和提高成膜速度。
• 色彩趋势：PANTONE公布的2023代表色为洋红万岁（Viva Magenta 18-1750），预计会有更多的大胆和创造性色彩出现。
• 质地趋势：品牌将继续在哑光系、老色号新质地和细分质地创新上进行探索。
• 包装趋势：包装的实用性和环保理念将被提升，新锐品牌需要具有辨识度的产品造型作为品牌视觉符号。

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