|行业洞察·服装|《2024睡衣家居服春夏趋势白皮书》

报告的主要内容和发现：

1. 市场背景与发展趋势

• 随着国民经济的回升和数字技术的发展，睡衣家居服市场规模不断扩大，呈现新的增长活力。
• 睡衣家居服品牌竞争激烈，新兴品牌通过创新技术满足消费者需求，行业集中度降低。
• 消费者越来越注重家居服的舒适性、功能性和时尚性，上装和睡裤的分别购买成为新趋势。

2. 消费者洞察

• 京东平台上，女性群体对睡衣家居服的需求旺盛且高速增长。
• 消费者对可外穿、助眠、凉感、功能家居服等特定品类有较高兴趣。

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3. 风格趋势

• 报告识别出五大风格趋势：质感轻奢、甜美萌系、轻运动风、性感纯欲、中式复古。
• 这些风格反映了消费者对高品质生活的追求，以及对传统文化和现代审美的结合。

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4. 核心品牌案例

• 报告提供了几个核心品牌的案例分析，如爱慕的助眠系列、都市丽人的无尘棉系列、全棉时代的水光棉家居服、芬腾的带胸垫睡衣等。
• 这些品牌通过材质创新、功能设计和时尚元素，满足了消费者对舒适、健康和个性化的需求。

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5. 市场机遇

• 报告指出，品质新中产、理性打工人、多金顾家型、忠诚保守派和精致新青年等五大消费群体的购买行为和品类偏好存在较大差异。
• 品牌需要根据不同消费者群体的特点，制定针对性的产品和营销策略。