行业洞察·女鞋|《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察-祈飞观察》

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报告的核心内容包括以下几个方面：

1. 市场电商大盘：2023年抖音女鞋市场GMV约560亿元，同比增长56.3%，显示出较快的增速。2月份销售额开始爆发，同比增长100%，而第四季度销售额占比超过37%。

1. 市场趋势洞察：低帮鞋和靴子是热门赛道，而凉鞋、拖鞋和高跟鞋则是高增速潜力赛道。核心品类商品价格带集中在500元以下，低帮鞋、凉鞋和帆布鞋在1000-2000元区间增速较快。

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1. 品牌案例分析：在三八大促期间，百丽和千百度品牌的销售额及渠道构成被深入分析。百丽销售爆发集中在节点前期，而千百度则在临近节点的连续4天单日销售额超过300万。

1. 用户画像分布：31-40岁的用户占比最高，低线城市用户关注度高，资深中产和精致妈妈为核心购买人群。

2. 内容趋势：用户搜索偏好以品类词为主，如凉鞋、高跟鞋、马丁靴等。种草内容主要以鞋子挑选、展示和推荐为主，主打高颜值、性价比和舒适性。

3. 商品标题关键词：日常休闲风格为主，保暖、透气、增高、防滑为核心关注功能。

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1. 品牌趋势总结：4月至6月的风格趋势包括小白鞋、小皮鞋、玛丽珍鞋、英伦风、小香风、高跟鞋和运动鞋。核心用户群体为31-40岁及低线城市用户，同时关注户外运动和日常出游场景。