|行业洞察·美妆|《美护行业专题系列之三：从e.l.f. Beauty海外成功经验看国货化妆品品牌的发展机遇》

报告的核心内容概要：

1. e.l.f. Beauty 业绩与股价增长：

   • e.l.f. Beauty 成立于2004年，是一家美国的化妆品公司，以平价和质量著称。
   • 2019年至2024年3月1日，公司股价累计上涨2634.59%，2024年以来涨幅达50.62%。
   • 营收和净利润在2019年至2022年期间显著增长，营收CAGR为27%，净利润CAGR为51%。

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1. e.l.f. Beauty 成功经验：

   • 提供亲民价格和过硬质量的产品，受到Z世代消费者喜爱。
   • 积极利用社交媒体平台，如TikTok、Instagram、YouTube、BeReal，提升品牌知名度。
   • 与Z世代品牌进行跨界合作，实现品牌破圈。

1. e.l.f. Beauty 退出中国市场：

   • 2023年3月31日，e.l.f. Beauty 退出中国市场，原因包括国内彩妆品牌竞争激烈、外资品牌缺乏竞争力、不适应本土消费模式。

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1. 国货化妆品品牌发展机遇：

   • 性价比消费成为趋势，国货化妆品有望受到追捧。
   • 新渠道或商业模式的出现为国货品牌提供弯道超车的机会。
   • 国货美妆产品出口竞争力增强，出海战略可行。

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1. 投资建议：

   • 关注品牌表现，验证管理层调整效果：巨子生物、珀莱雅、贝泰妮。
   • 关注布局平价化妆品的公司：福瑞达、上美股份。
   • 关注已进行出海布局的品牌：珀莱雅、贝泰妮。