|行业洞察·户外|《品牌社交系列之-户外篇》

报告的核心内容概要：

1. 研究背景与价值：探讨社交营销如何影响用户消费选择，不同品类品牌社交营销的差异，不同平台特点，以及代表性品牌的平台、达人和内容策略。

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1. 户外人群洞察：户外人群主要集中在浅玩与探索阶段，主要通过社交内容平台获取信息，微信群聊/朋友圈是重要的分享方式。

1. 市场概况：中国大众户外运动参与率相对较低，但市场规模和发展空间有成长活力。预计到2025年，户外产业总规模将超过3万亿元。

2. 户外人群聚类：分为户外浅玩家、户外探索者、户外狂热者和户外潜力群，其中广泛大众偏爱休闲性质的户外活动。

1. 户外社交偏好：参与户外的主要诉求是放松和亲近自然，其次是兴趣爱好、社交和挑战自我。

2. 户外消费：户外着装是必买产品，深度玩家更倾向于消费装备和配饰类。消费者购买户外用品的主要因素是实用性和质量。

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1. 购买渠道：线上消费居多，品牌直营店和直播间是主要消费渠道，月均消费多在500-1000元之间。

2. 户外社交行为：用户在社交平台上获取户外信息，户外后倾向于使用高效的分享渠道。

1. 平台户外内容分析：抖音、快手、微博、小红书、B站等平台的户外内容有各自的特点和优势。

2. 户外营销趋势：娱乐化和潮流化户外内容链接品牌与年轻消费群体，轻量化户外内容创新和场景延展解锁品牌营销多诉求。

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1. 品牌营销案例：报告提供了佳能、伊利、捷途X70PLUS、蕉下等品牌的户外营销案例分析。