|行业洞察·汽车|《2024汽车线下渠道选址洞察报告——典型乘用车全国网点布局策略篇》

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报告的核心内容概要：

1. 市场背景：

   • 2024年3月，中国新能源汽车销量超过传统油车销量，新能源汽车的线下营销模式已被市场认可。

2. 乘用车品牌网点概况：

   • 比亚迪在网点数量上遥遥领先，而蔚来、小鹏等品牌出现分化。
   • 传统主机厂在网点数量上占据领先地位。

1. 全国网点分布：

   • 汽车网点数量与城市人口数量分布基本一致，东部沿海及中部靠近华北区域网点密集。

2. 品牌选址策略：

   • 比亚迪采取多线并进策略，特斯拉重仓一线市场。
   • 蔚来、小鹏和理想（统称“蔚小理”）侧重新一线及二线城市。
   • 深蓝品牌跟随传统油车选址逻辑，极氪聚焦高线城市。
   • 奔驰和宝马采取传统渠道，逐渐重视灵活开店。

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1. 灵活开店与数智化选址：

   • 报告提出了灵活开店和数智化选址的解决方案，包括快闪店、慢闪店和旗舰店等不同形式。

2. 乘用车品牌网点类型：

   • 从“人找车”到“车找人”的转变，包括商场店、郊区4S店等。

3. 商圈聚合与选址：

   • 利用商圈聚合逻辑和行业专属商圈分类进行线下选址。

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1. 头部品牌选址洞察：

   • 比亚迪、特斯拉、理想、小鹏、蔚来、深蓝、极氪、奔驰和宝马等品牌的选址策略分析。

2. 数智化选址解析：

   • 从GIS时代到大数据时代，再到计算引擎时代，选址策略的演变。