|行业洞察·趋势报告|《2024年打工人生活洞察报告》

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核心内容概述：

1. 年度关键词与趋势

• “打工人”一词频繁出现，反映了年轻人在职场中寻求身份认同。
• 报告基于小红书“打工人”相关笔记数据，分析了年轻人的生活趋势。

2. 生活趋势

• 极简主义：崇尚简单生活，减少生活负担，提高生活品质。
• 下班新生活：下班后追求新的文化娱乐生活，重掌时间控制权。
• 高质量休养：明确工作与休息的边界，通过养生等活动恢复身心。
• 自主性选择：年轻人根据自己的思考和判断做出选择，追求个性和舒适。

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3. 职场生活洞察

• 打工人关注“租房”话题，偏好极简家居风格，减少搬家负担。
• 在饮食上，趋向于简单、健康的饮食方式，如“白人饭”。
• 下班后的活动包括夜校、手工等，追求非功利性的学习与兴趣。
• 重新定义“周末”，探索如何延长周末，增加工作日的下班消费场景。

4. 身体健康与情绪放松

• 打工人关注身体健康，如应对“熬夜”、“久坐”带来的问题。
• 情绪放松需求上升，如通过公园散步、办公室小憩等方式。

5. 自我成长与职业发展

• 打工人通过学习、面试、招聘等活动，寻求自我提升和职业发展。
• 对“躺平”文化的反思，意识到投资自己、增强竞争力的重要性。

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6. 商业推广建议

• 品牌应关注打工人的生活趋势，提供简约、健康、个性化的产品和服务。
• 利用创造性活动和文化娱乐生活，与打工人建立情感连接。
• 通过高质量的休息和养生活动，满足打工人的身心健康需求。