在互联网时代,除了用户数、营业额等,数据已经被认为是未来的核心资源。
大数据为云客服可以在以下几方面发挥作用:
1、近期:智能客服机器人
客服机器人可分四代
第一代:基于关键词精确匹配,简单有效。例如,在微信公众号平台回复一些关键字词,获取某篇文章或活动入口
第二代:支持多个词模糊查询
第三代:在关键词匹配的基础上引入了自然语言处理(NLP)技术,先数据清洗然后分词,提取词权重,基于词权重综合算法匹配最佳答案
第四代:基于神经网络,应用深度学习技术,打破人工配置规则,可以更好的自主学习、语义理解
2、中期:客户和客服智能匹配
基于用户已有数据预测顾客购买意向(优先级高的不用排队直接安排人工服务),结合顾客等待时间、问题深度以及客服当前状态(接待负荷、订单绩效、响应时长、咨询质量等),找出最适合的客服。
这里能充分体现大数据的价值,比如A顾客在微博在咨询了B公司,就能分析A的微博数据,当A咨询C公司时这些数据就能用上。
3、中期:人工客服数据支持
为客服提供顾客购买意向、用户画像(男女、年龄、职业、教育水平、地域)、兴趣爱好、使用习惯、信誉等级等,以帮助客服更好的服务顾客
4、中长期:企业决策支持
提供行业宏观数据,为企业提供决策参考。另外可以为企业分析用户丢失原因,比如通过跟踪丢失用户,发现大部分买了竞争对手产品的原因是价格稍便宜一点。
5、中长期:数据直接变现
用户画像、兴趣爱好、购买力等等都是极具商业价值的数据,可以售卖变现
6、远期:广告变现
掌握大量用户画像及购买兴趣数据,并拥有与企业的良好合作关系,能更容易切入在线广告市场,通过智能精准广告变现。
7、远期:反作弊服务
互联网营销需要与各种渠道推广合作,渠道付费需筛除恶意刷单的无效用户,智能识别推广、交易、运营各个环节上的欺诈模式,有效预警及管控业务风险
这些应用的效果都有赖于数据规模与广度,搜集的用户信息越多越准效果越好,所以一个原则就是:广撒网,让尽量多的企业接入自家的客服系统,这也正符合互联网思维中长尾理论。