好素材能填充你的观点 1. 数据 反例 这款产品使用人数众多。 正例 这款产品现有用户数850万,预计每日新增用户数在5-8万。 很明显使用数据说话更有说服力。 使用数据的两个原则 数据要筛选 筛选能代表结果的关键数据数据要解释 数据本身没有意义,对数据的解释才能赋予数据意义:对比、类比、换算 2. 故事 故事三要素:冲突(核心)、行动、结局 或总结为SCQA(情景Situation,冲突Conflict、问题Question、答案Answer) 反例: 正例: