绝了!新年的红包浪潮中,乐视自黑欠122亿,官方回复了

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不知从何时起,春节成为了各家互联网公司的“高考”以及营销大比拼的另一个“战场”。

这不在 2021 年“牛气冲天”的新年即将到来之际,互联网公司纷纷宣布打响新一年度的红包大战!对此,有的公司分别“拿出”20 亿、21 亿、22 亿,乃至 28 亿,面向用户发放。在有策略的宣传之下,他们也纷纷在最容易吸引用户点击的 App 图标上下心思,以便让用户一眼就可以注意到该公司的新年活动,从而引起全民抢红包的热潮,这也深度贯彻了拉新留存促活的用户运营法则。

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不过,让人万万没想到的是,万花丛中,有一家公司独树一帜,也可称之为“另辟蹊径”。

再仔细一看,这家公司也是此前的互联网界大佬,不过后来因造车失败,成为众矢之的的乐视

2 月 6 日晚间,乐视旗下的乐视视频安卓版 App 迎来 v9.24 版本更新,图标也随着更换。

不过和其他家分多少亿不同,它在自己的 App 图标上赫然写着“欠 122 亿”。

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对此,在该版本更新之后,不少网友也调侃地将其送上了热搜榜:

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刚刚乐视官方回应“欠122亿图标”:不影响使用,乐视视频仍运用

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互联网的红包大战

回顾过往,最初的红包大战似乎也仅是微信支付和支付宝用户的狂欢。

相较 2004 年就已成立的支付宝,其最强劲的竞争对手微信支付出现稍微有些晚,是在 2013 年 8 月 5 日才上线。

不过,在 2014 年 1 月 27 日那天,微信上线新年红包功能,仅用了七天七夜的时间,吸引了 800 万用户参与,最终领取了 4000 万个微信红包。借助于此,也让众多用户在开通微信支付的同时,也进行了银行卡绑定。

2015 年,曾被“偷袭”的支付宝高调上线了春节红包。然而却没想到,微信的“摇一摇”抢红包活动早已准备就绪。最终,于 2015 年除夕当日,微信红包累计收发总量达到 10.1 亿次,而支付宝红包的收发总量只超过 2.4 亿个。

就在微信支付和支付宝这样“你追我赶”的竞争趋势下,红包大战第一枪已经打响,从此再也无法停下,而越来越多的互联网公司纷纷加入这场没有硝烟的红包大战下。

在今年,除了支付宝集五福、微信也上线了微信红包封面等活动之外,其他科技巨头也纷纷加入,正如文首所提到的:

抖音宣布以 20 亿(含现金、卡券及补贴)入局今年的红包大战;

快手宣布将发放 21 亿元红包;

百度宣布从 10 亿再追加 12 亿,带来 22 亿的福利金额;

拼多多带来“分 28 亿”活动方案;

......

“乐视视频”,你成功的引起了我们的注意!

毋庸置疑,在互联网企业通过红包大战的竞争缩影下,乐视的这波营销策略是成功的。

事实上,曾经的乐视,如果没有衰落,想必也会深度参与到一年一度的红包大战中吧。

彼时,这个从二流的视频网站起家,后发展至坐拥三大体系、横跨七大行业、涉及上百家公司和附属实体的大型集团,一度成为中国资本市场追捧的宠儿。

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而在 2010 年,视频网站乐视网成功登陆中国 A 股创业板,成为中国首家上市的视频网站。

不过,彼时看似完美先进的“生态化反”理论最终成为了一代枭雄的末路,对于其失败的根本原因,前乐视商城高级 UI 设计师张吟咏就曾表示过“模式是先进的,只是在落地中没有很好实行”。

如今,在已消沉多年的乐视却凭借“欠 122 亿”再上热搜,似乎也于事无补,同时也引发了不少网友的讨论:

  • 互联网红包大战打响,在我去别家瓜分红包之际,却要去乐视视频家随上份子钱。
  • “欠”字写得太大,差评!
  • 笑得,现在所有人都知道乐视欠了122亿
  • 不如还一个亿,改一次图标吧,让全国人民看到你的努力!

谁帮乐视视频改了图标?是官方自嘲还是有人恶搞?图标更新权限仅限于官方还是其他非官方人员也可进行更改?

针对这些问题,凤凰网财经《启阳路4号》栏目多次联系乐视视频公司,但截至发稿时,对方电话一直处于无人接听状态。后就上述问题采访了专业人士。

该人士表示,乐视出现图片出现欠122亿可能有三种情况。

第一种情况是乐视视频APP的开发者“自黑”,把图标更新然后提交到应用市场,应用市场审核过之后就是现在展示的这样;

第二种情况是应用市场自己本身是可以修改图标的,但一般应用市场不会这么做,而且我们看到腾讯商店和华为商店都是一样“欠122亿”的图标,所以这种情况基本可以排除;

第三种是应用市场的图标地址被黑客劫持了,黑客劫持之后把这个图标给换了。不过,如果是这种情况的话,图标在上传成功之后,如果有用户反馈这个问题,应用商店会做及时更正。

同时,该专业人士还表示,图标在上线更新的过程中,应用市场是有专门的审核人员的,也有相应的审核标准。

针对乐视图标问题,凤凰网财经《启阳路4号》栏目分别联系了腾讯应用宝和华为商店工作人员,截止发稿时,腾讯应用宝方面暂无回应,华为应用商店人员则表示,“不清楚,这类问题需要联系高级工程师。”

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凤凰网财经《启阳路4号》梳理资料发现,乐视视频APP的开发者为乐视网信息技术(北京)股份有限公司(后文简称“乐视网”)。乐视网2004年成立于北京,于2010年8月12日在创业板上市;2017年11月10日,乐视网发布公告,称创始人贾跃亭在表示无力履行无息借款与增持承诺,“深表歉意”。2020年5月14日,乐视网股票被终止上市,更名为乐视退。

“乐视退”最新财务数据显示,2020年三季度,实现总营收2.23亿元,净亏损9.32亿元,截至2020年9月份,总资产为50.83亿元,总负债为209.18亿元。

就乐视官方回应一说,这种宣传方式也是绝了。

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