抖音短视频APP——产品体验报告

• 本文是抖音短视频APP的一份产品体验报告，主要从体验环境、市场概况、产品概况、目标用户人群、产品架构图、主要功能分析、交互体验、视觉设计和优化建议这九个方面进行阐述。
• 本文是本人入门产品经理的一份练习，有不足之处还望赐教。
  ——2019.8.24

一、体验环境

1	体验设备	MI CC 9 Meitu Edition
2	操作系统	Android 9.0
3	体验网络	wifi
4	体验版本	v7.7.0 Build xiaomi_c2b0c95_20190820
5	体验时间	2019.8.24

二、市场概况

• 近几年，中国短视频市场进入高速发展期，许多互联网巨头纷纷进军短视频市场，玲琅满目的短视频产品也应运而生，“抖音”便是其中最具代表性的产品之一。
• 抖音从2016年9月上线，经过短暂探索之后便快速走红，很快便成功杀出重围，与短视频行业老大“快手”齐名。
• 根据七麦数据显示，自2019年1月以来，抖音短视频在安卓小米市场的软件下载量排名稳居前十。
  
  图1 2019年1月1日至今 抖音下载量排名趋势（来源：七麦数据）
• 截止至2019年7月，抖音日活跃用户DAU已超过3.2亿。今年5月，快手宣布日活突破2亿。按这一数字计算，抖音当前日活比快手高出1.2亿。可见抖音发展之迅猛。
• 如下图所示，当前版本在安卓市场的评分在4.1~5分之间，处于中上水平，可见抖音在用户体验方面做得还不错。
  
  图2 抖音在安卓市场的评分统计（来源：七麦数据）

三、产品概况

1、产品简介

• 抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频的社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。
• 用户可以通过选择潮流音乐，搭配舞蹈表演、剧本模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录等内容形式，拍摄15秒的音乐短视频，打造自己的作品。特别的是，用户可以通过视频拍摄的快慢，视频编辑，特效等技术让视频更具有创造性。

2、slogan

• 记录美好生活。

3、产品定位

• 内容聚合型音乐短视频社交平台：专注于新生代的音乐创意短视频APP，提供给年轻人的交友社区。其以拍摄+音乐=短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。

四、目标用户人群

• 抖音的目标用户就是碎片化娱乐需求之下的年轻化人群。下面用艾瑞数据2019年7月的数据进行用户分析。
  （1）用户性别占比：男性比例偏多。
  
  （数据来源：艾瑞数据）
  （2）年龄占比：使用人群年龄中分布较集中于25-30岁左右。
  
  （数据来源：艾瑞数据）
  （3）分布地区占比：核心用户主要集中在华东和华北地区。其中广东占比最大10.33%，接着是江苏7.03%和山东的6.72%。可以看出来核心用户来自于一二线城市，但有往四五线城市下沉的趋势。
  
  （数据来源：艾瑞数据）
• 用户群体可划分为以下几类：
  ① 娱乐消遣者：有一定的娱乐需求，想要打发碎片空闲时间或者和别人互动获得满足感；
  ② 分享生活者：热爱生活，喜欢记录生活中有意义或者有趣的事情，想要得到别人的称赞以及和别人互动来获得满足感；
  ③ 专业生产者：通过团队等精心拍摄和制作视频，希望获得大批量粉丝，起到商业变现的目的。

五、产品架构图

六、主要功能分析

1、核心功能流程图

• 抖音主要功能是浏览短视频和结合音乐拍短视频，下图是核心功能流程图。
  

2、浏览短视频功能分析

• 浏览视频在首页占整个屏幕，上滑下滑操作实现切换视频功能，让用户享受到沉浸式体验。
  

3、拍摄短视频功能分析

（1）短视频拍摄：

（2）选择音乐：

七、交互体验

1、 拍摄界面交互分析

（1）、在拍摄界面的四周会有一些辅助功能的小图标，尽量让拍摄区域铺满整个屏幕，做到不遮挡拍摄区域也能很好地辅助拍摄，给用户简洁明了的感觉。另外，页面下方有个调节视频整体快慢的功能，放在下方更能对占据屏幕上方大部分位置的视频整体有个全局的把控。
（2）、道具在左下角，点击道具，底部就会出现一个选择道具的列表，放在底部占据拍摄的空间最小。
（3）、在拍摄制作完成后的发布界面，可以填写适合视频的文案，@想提醒观看的好友，选择封面，添加位置，或者指定谁可以看，这些放在同一个页面内，符合用户的使用习惯。

2、观看短视频界面交互分析

3、底部菜单交互分析

八、视觉设计

1、UI方面

• 抖音的logo，黑色的底加上一个炫酷的大音符，体现出了年轻人的潮流、酷炫，并且还体现出了特色——音乐。
• 抖音的整体设计以黑白为主，界面是黑色的，文案是白色偏透明，配色低调，整体风格属于潮流炫酷风，几乎所有元件都是为了衬托出内容，或者说让内容更鲜明突出而设计得简洁统一，视频播放页面仅有：在播放页面边缘的各个功能小按钮和页面底下白色半透明的文案区，迎合了年轻人追求简单、高格调的需求。

2、UE交互

• 抖音的UE交互简单直接，双击点赞、上下滑浏览其他视频、右滑进入个人资料页，点击功能按钮也会有动画显示，可见抖音注重用户体验，从细节入手。

九、优化建议

1、建议一打开APP的时候，不要自动播放，第一次打开抖音的时候被声音吓了一跳。
2、对于火爆热门的歌曲和一些被模仿到烂的段子，建议火爆过一段时间可以降低出现次数，代之以其他好听的歌曲和搞笑的段子。因为人是有视觉听觉疲劳的，段子和歌曲虽然好听，但是整天都放，整天都看，不免引起观众的厌恶情绪。
3、希望每个视频都有进度条，再增加拖拽进度条的功能，从而可以跳到自己想看的地方。有时候重新看一段视频中感兴趣的部分，却不能快进，只能从头开始看。