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在全球化浪潮汹涌澎湃的当下，中国企业积极探索海外市场，开启了出海跨境的新征程。本报告合集旨在全面梳理出海跨境全球化行业的发展态势，涵盖多个领域的深度洞察。
从游戏、快消品、医疗器械、创新药械等行业的出海探索，到东南亚电商这一特定区域市场的聚焦；从跨境旅游消费趋势的研究，到对中国企业全球化的综合剖析；从新兴的商用服务机器人领域探索，再到体验赋能企业出海的创新方向。通过整合与分析，为行业从业者、研究者及决策者提供有价值的参考，助力中国企业在全球舞台上绽放更加璀璨的光芒。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末343份跨境、出海、国际化、全球化相关行业研究报告。
科技行业出海
2024 年中国游戏出海洞察
2023 年全球游戏市场规模高达 6205.2 亿美元，且预计未来持续增长，这清晰地展示了该市场的巨大潜力和良好前景。
中国游戏在全球移动游戏市场的份额于 2023 年已达 37%，产业贡献超 30% 的市场收入，这反映出中国游戏在全球市场中的地位日益重要，竞争力不断增强。
中国移动游戏市场实际销售收入占比在 2023 年达到 37.4%，此数据有力地表明国产游戏出海有着广阔的增长空间。未来，中国游戏企业应抓住这一机遇，进一步拓展海外市场，优化产品策略，提升品牌影响力，以实现更显著的增长和突破。
在全球游戏市场的不同类型产品数量分布中，超休闲游戏占据全球游戏应用总数的三分之二，而街机类、西方奇幻类以及程序化游戏在各自的分类中数量居首。
全球游戏市场中，不同类型游戏产品的数量分布情况如下：超休闲游戏在全球游戏应用总数中大约占据三分之二的份额。从玩法类型、题材背景和美术风格三个方面进行划分，全球游戏应用中数量最多的分别为街机类游戏、西方奇幻类游戏以及程序化游戏。
在全球游戏市场中，不同类型游戏产品的数量分布呈现出明显的特点。
超休闲游戏约占全球游戏应用总数的三分之二，这表明其在市场上占据着主导地位。从玩法类型来看，街机类游戏以显著的数量优势领先，这可能意味着玩家对于简单易上手、具有即时娱乐性的游戏有着较高的需求。娱乐场、Simulation 和角色扮演等类型的游戏也有一定规模的数量分布，反映出不同玩家群体的多样化偏好。
就题材背景而言，西方奇幻类游戏数量最多，体现了其在全球范围内的广泛吸引力。现实题材、体育和科幻等题材的游戏也拥有较多的应用数量，说明贴近生活、充满竞技元素以及富有想象力的题材能够引起玩家的关注。
在美术风格方面，程序化游戏脱颖而出，2D、3D 等常见风格也有不少的应用数量。这反映出游戏开发者在视觉呈现上的多种选择，以满足不同玩家对于画面风格的喜好。
然而，Midcore 游戏在整体数量分布中占比较小，可能需要进一步挖掘其市场潜力。同时，不同类型游戏的数量差距较大，这暗示着市场竞争的不平衡。未来，应关注各类游戏的发展趋势，例如新兴美术风格和小众题材背景游戏的增长机会，以及如何通过创新来提升 Midcore 等相对薄弱类型的市场份额。还需深入研究消费者需求的变化，以便更好地适应市场动态，实现游戏产业的持续发展。
全球商用服务机器人市场研究(2023)
近年来，随着人工智能、物联网和自动化技术的不断进步，商用服务机器人行业迅速崛起，展现出广阔的发展前景。从最初的实验室研发到如今的规模化应用，商用服务机器人已逐渐成为各行业提升效率和优化客户体验的关键工具。
这些机器人通过自主移动、智能交互和环境感知等先进技术，为餐饮、零售、酒店、工业、医疗、教育、养老、公共服务等行业提供了高效、智能的解决方案，改变了传统服务模式，并推动了产业的深度升级。
2023 年全球及中国商用服务机器人市场中，头部企业优势显著，马太效应渐显，普渡机器人在全球和中国的市场份额均领先，中国市场集中度高。
全球商用服务机器人市场的头部企业竞争优势突出，马太效应逐步显现。技术变革与各行业智能化转型升级需求的相互叠加，致使对商用服务机器人的需求持续增长，从而推动了该行业的快速发展。在 2023 年，中国商用服务机器人企业的总收入超过全球的一半，而在全球范围内，诸如 Bear Robotics、Lionsbot 等均为头部参与者。以 2023 年的收入来衡量，普渡机器人在全球商用服务机器人市场中位列榜首，处于领先地位。
全球商用服务机器人市场的头部效应显著，值得关注的是，全球排名前五的厂商皆为中国厂商，它们的总和占据全球总市场的一半以上。其中，普渡机器人以 23%的市场份额，稳稳占据全球商用服务机器人领域的领先位置。
全球商用服务机器人市场的头部企业竞争优势显著，马太效应渐成，普渡机器人在全球与中国的市场份额均排名第一，在行业中占据领先地位。
中国作为全球最重要的机器人市场之一，近年来在政策扶持与市场需求的双重驱动下，商用服务机器人行业发展迅猛，诸如普渡机器人、猎户星空、云迹科技、擎朗智能等一批具备国际竞争力的企业纷纷涌现。以 2023 年的收入计算，普渡机器人在中国商用服务机器人市场中排名第一，占据领先地位。
中国商用服务机器人市场的集中度较高，前三名厂商占据了近乎一半的市场份额，其中普渡机器人以 17%的市场份额，牢牢占据了中国商用服务机器人领域的领先地位。
例如，在全球市场中，普渡机器人凭借其先进的技术和优质的服务，赢得了大量客户的青睐，从而不断扩大市场份额；在中国市场，其精准的市场定位和高效的营销策略，使其在激烈的竞争中脱颖而出。又如，其他中国厂商如猎户星空通过不断创新产品，也在努力提升自己的市场份额。
传统行业出海
2024 中国快消品企业出海新商机
东南亚，一个由6.93亿人口构成的庞大市场，正以其稳定的经济增长和蓬勃发展的快消品行业，吸引着全球企业的目光。这一地区不仅人口基数大，且经济增长率持续高于全球及中国平均水平，为出海企业铺设了宽广的跑道。
市场活力四射，年轻化与多元化并行
东南亚市场的年轻人口占比高，为快消品行业带来了无限活力与创意空间。文化的多样性则促使消费需求更加多元化，为企业提供了丰富的市场细分与产品创新的机会。快消品市场的稳健增长，尤其是多个品类的强劲表现，预示着这片土地上的无限商机。
健康与可持续成为新风尚
随着东南亚消费者健康意识的觉醒，对健康食品、有机产品及环保产品的需求与日俱增。他们开始倾向于选择那些对身体和环境都有益的产品，这一趋势为注重健康与可持续发展的企业带来了前所未有的市场机遇。
这张图表通过详实的数据和明确的趋势分析，为我们揭示了消费者在健康方面消费行为的变化。以下是对图片内容的详细分析：
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健康重视度提升：图表明确指出，消费者对健康的重视程度日益增加，这体现在他们强烈的支出意愿和乐于尝试新兴健康产品的态度上。这种趋势表明，随着生活水平的提高和健康意识的增强，人们越来越愿意投资于自身的健康和福祉。
消费行为变化
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多样化选择：亚太地区有66%的消费者表示愿意尝试不同类型的健康产品，这反映了消费者在选择健康产品时的多样性和开放性。他们不再局限于传统的健康产品和服务，而是更加积极地探索新的、可能带来更好健康效果的产品。
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具体消费行为：
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新鲜农产品：新鲜农产品（如水果、蔬菜）以31%的净变动率位居消费者健康支出意愿的首位，这表明消费者对于天然、健康的食物有着极高的需求。
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健康保健产品：健康和保健类产品（如维生素、补充剂）以21%的净变动率紧随其后，显示出消费者对于通过营养补充来改善健康的浓厚兴趣。
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减少零食饮料：值得注意的是，小零食和糖果以及酒精饮料的消费意愿分别下降了-11%和-21%，这进一步印证了消费者对健康饮食的重视和对不健康食品的规避。
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其他趋势
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心理健康：除了身体健康外，图表还提到了消费者对心理健康的重视。约60%的消费者表示愿意增加心理健康实践或服用放松和抗压的产品，这显示了现代社会对心理健康问题的关注和消费者在这方面的投入。
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可持续产品：具有可持续资质的产品也受到了消费者的青睐（56%的消费者选择这类产品）。这反映出消费者在追求健康的同时，也开始关注环境保护和社会责任等更广泛的问题。
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体重管理：约51%的消费者选择产品或服务是因为它们有助于体重管理或减肥。这表明在健康意识提升的背景下，体重管理已成为许多消费者的一个重要关注点。
图表全面展示了消费者对健康的多方面投入和重视。从新鲜农产品的热销到健康保健产品的兴起，再到对心理健康和可持续产品的关注，都体现了现代消费者对于健康生活的深切追求。未来，随着科技的进步和消费者健康意识的不断提升，我们有理由相信这一趋势将持续深化并引领更多的健康消费潮流。
区域特色显著，市场策略需因地制宜
深入东南亚市场，不同国家的消费特点与挑战也各具特色。菲律宾的消费者在食品价格上涨压力下寻求促销优惠，但线上购物渗透率低，实体店渠道依然主导；印尼则重视促销策略，但品牌需精准定位细分市场；马来西亚消费者在追求身心平衡的同时，对价格保持高度敏感；新加坡消费者追求有意识的消费，青睐对身体和环境友好的产品；泰国传统渠道与便利店的融合反映了消费者行为的转变；而越南则因其地域多样性，要求企业制定更为精细的渗透策略。
消费者财务压力与消费态度转变
面对2024年的经济不确定性，东南亚消费者中，约三分之一的人表示财务状况恶化，而相同比例的人则认为有所好转，显示出消费者信心的两极分化。生活成本上涨与经济放缓的双重压力，使得消费者对价格更加敏感，消费决策更加谨慎。同时，健康、环保和可持续发展的理念日益深入人心，引导着消费者的购物行为向线上与线下结合、更加注重品质与价值的方向转变。
中国企业在东南亚市场的机遇
中小品牌崛起，中国品牌占快消品市场25%。 中国企业可凭高性价比、细分市场深耕等差异化策略竞争。 需实施本土化策略，调整产品、价格及营销策略以适应不同市场。
医药企业出海
2024 中国医疗器械企业全球化发展
中国医疗器械企业在国内市场面临同质化竞争和研发能力薄弱等挑战，而海外市场则展现出巨大的增长潜力和性价比优势。因此，全球化布局对于中国医疗器械企业至关重要。
该报告合集详细分析了这些市场的宏观经济、医疗体系、市场概况和监管体系，回顾了中国医疗器械企业进入这些市场的主要模式，指出了面临的挑战，并提供了拓展国际业务的关键成功要素和实施建议。
中国医疗器械企业国际市场份额偏低（20-30%），远低于国际同行（50-60%），国际化发展空间大。
中国医疗器械领域的龙头企业，尽管在国内市场上已经取得了令人瞩目的成就，但在国际化进程上仍有待进一步拓展。当前，这些企业的国际收入占比均值大致在20%至30%之间，这表明虽然已经开始向国际市场进军，但整体国际化水平仍然较低。
相比之下，国际领先的医疗器械公司则在国际市场上占据了更为重要的地位，其国际收入占比均值普遍达到了50%至60%。这一数据不仅彰显了这些企业在全球范围内的竞争力，也反映了它们对国际市场的深度参与和广泛布局。
通过对比可以看出，中国医疗器械领域龙头企业的国际收入占比与国际领先企业存在显著差距。这一差距不仅体现在具体的数值上，更反映出中国医疗器械企业在国际化布局方面仍有较大的发展空间和潜力。
为了进一步提升国际化水平，中国医疗器械企业可以积极寻求与国际市场的接轨，加强与国际领先企业的合作与交流，学习借鉴其成功的国际化经验。同时，还可以加大在海外市场的营销和推广力度，提高品牌知名度和市场占有率。通过这些措施，中国医疗器械企业有望在未来实现更加稳健和可持续的国际化发展。
2024 中国创新药械出海趋势与策略白皮书
中国生物医药BD交易活跃，2023年创新药BD首付款超200亿元，标志国内BD新里程碑。创新药出海面临机遇与挑战，需应对国谈压力与合规短板。
中国医疗器械出海势头强劲，但高值耗材和高端设备领域需加强研发创新。药械出海交易需关注法律风险与知识产权管理，确保合规安全。
BD许可交易是医药产业国际化的关键，虽遇专利挑战，但随技术进步有望持续增长。
在全球医药产业中，BD（商业开发）许可交易一直是推动药物国际化发展的重要力量。特别是药物出海的方式，License-out模式凭借其独特的优势，成为主流选择。通过License-out，医药企业能够借助外部资源和市场，加快药物的全球布局，进一步推动其国际化进程。
近年来，全球生物制药领域的BD交易保持了一定的稳定性。根据医药魔方提供的数据，从2019年至2021年，BD交易数量和交易总金额均呈现出稳步增长的趋势。特别是在2021年，交易数量达到了峰值。然而，随后在2022年，虽然交易总金额有小幅增长，但交易数量则出现了快速下跌。不过，近两年BD交易的数量和总金额均保持在相对稳定的水平，每年平均成交约881件，交易总金额维持在1,827亿元左右。
从全球生物制药领域BD交易的首付款来看，过去几年中，这一指标在180亿美元左右波动，显示出市场的相对稳定性。然而，这种稳定性背后也隐藏着一些挑战。跨国制药企业（MNC）面临的最大困扰之一是“专利悬崖”。这意味着随着大量专利药物的到期，这些企业将面临仿制药的激烈竞争，业绩受到威胁。据测算，未来5年内，美、日、欧22家跨国制药企业中将有86款药物专利到期。特别是2024年，预计有10款产品专利到期，其中BMS、安进和辉瑞三家企业受到的威胁最大。预计到2030年，这三家公司的业绩被仿制药蚕食的比例将分别高达其2025年总收入的47%、29%和28%。
尽管如此，随着医药技术的不断进步和市场的不断变化，全球生物制药领域的BD交易仍有望持续增长。企业需要通过积极的商业开发策略，抓住市场机遇，应对专利悬崖带来的挑战，推动药物的国际化发展。
消费趋势相关市场出海
2024 东南亚电商出海
东南亚地区人口众多，抵御宏观经济逆风能力较强。2020 至 2025 年，GDP 走势稳，通胀率降，互联网普及率升，数字经济强劲，电商市场规模扩大，实物商品总值和平台收入增长。
高价值消费者对数字经济贡献大，消费占比平均 73%，电商消费量为非高价值人群 5.2 倍，购买频率高，价格影响其平台选择。
普通消费者面临配送、质量、价格等障碍，配送问题最大，非高价值消费者还有想触摸产品等问题，消费者因价格等原因开始线上消费。报告提及我国跨境电商利好政策，预计行业高景气。总之，东南亚市场潜力大，企业应把握机遇。
预计 2030 年印尼电商在线零售额大幅增长，或占东南亚较大份额，因中产阶级和互联网因素，东南亚及新加坡高价值人群是数字消费主力，电商领域高价值人群消费量远超非高价值人群，马来西亚等是新兴市场。
预计到 2030 年，印尼电子商务市场的在线零售额有望达到约 1600 亿美元，相比 2022 年的 580 亿美元会有显著增长。到那时，印尼预计将占据东南亚电子商务市场 42%以上的份额，这或许源于中产阶级的持续壮大以及互联网接入的增多。
其他新兴市场涵盖马来西亚、菲律宾、泰国和越南。在东南亚各国及新加坡，高价值人群对数字经济的消费占比平均为 73%，他们是数字经济消费的主力军。在电商领域，高价值人群的消费量是 非高价值人群的 5.2 倍。
2023 - 2024 跨境旅游消费趋势
近日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在匈牙利布达佩斯举办，发布《2023 - 2024 跨境旅游消费趋势研究报告》。 报告显示，2023 - 2024 年全球旅游业复苏，跨境旅游人数和支出显著增加，市场出现新变化。中国出境游消费回暖，出境人数和卡均消费提高，目的地选择“由近及远”。
入境游方面，免签政策、支付便利化等提升海外游客意愿，在华停留一周以上游客占比增加，游客年轻化，入境目的地深入内地和网红城市，消费品类丰富，不同城市消费类型有别，支付便利化举措推动入境旅游发展。
经济增长推动跨境游消费潜力释放， 2024 年全球旅游业有望突破，消费者跨境停留时长增加，亚太游客停留时长延长带动增长，印度、印尼、日本等地受影响停留天数显著延长。
经济增长激发跨境游消费潜能 – 归因于活跃的旅游消费支出以及迅猛增长的旅客运输量，全球旅游业有望在 2024 年实现突破性进展。万事达卡经济研究所针对全球 74 个旅游市场的最新行业态势展开深入剖析，研究表明，全球消费者外出度假时，跨境停留时长相较于疫情前增多 1 天，其中中东及非洲和欧洲等地的停留时长明显增加。在前往亚太各地进行休闲度假时，游客的平均停留时长也从疫情前的 6.1 天延长至 7.4 天，有力推动了单次行程消费额的上升以及当地旅游经济的增长。受汇率和住宿价格的作用，停留天数延长较为显著的目的地为印度（+2 天）、印尼（+1.9 天）及日本（+1.4 天）
随着全球经济的增长，跨境旅游业展现出强劲的复苏势头，预计在2024年将迎来显著的突破。根据万事达卡经济研究所的分析，消费者在跨境旅游中的停留时间较疫情前平均增加了一天，尤其在中东、非洲和欧洲地区这一趋势更为明显。亚太地区尤其突出，这一变化不仅促进了当地消费和经济增长，也反映了游客对于更深入旅游体验的需求。特别是印度、印尼和日本的游客停留时间显著延长，这可能与这些国家在旅游服务和推广方面的努力有关。此外，不同地区的游客在体验类消费上的比例各异，这揭示了旅游产品和服务的多样性以及游客消费偏好的差异。这些洞察为政策制定者和旅游业者提供了宝贵的信息，他们可以通过提升旅游服务质量和优化旅游政策来吸引更多国际游客，进一步推动经济增长和旅游业的繁荣。
2024 体验赋能企业出海
在全球化浪潮日益汹涌的商业环境中，出海企业正面临着前所未有的机遇与严峻挑战。面对产品和服务日益同质化的问题，企业如何在国际市场上独树一帜？
答案并非仅仅依赖于创新和成本控制。如今，以“体验+品牌”为核心的战略思维正成为关键，它强调通过优化客户体验和管理细节，驱动转化率和复购率的提升。这种向“体验管理”和“精细化运营”转型的品牌化之路，已成为出海企业突破重围的必由之路。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末136份出海相关行业研究报告。
跨境电商增长迅速，得益于线上消费趋势和技术进步。消费者主要看中价格优惠、丰富品类和良好服务。
跨境电商的飞速增长，一方面归因于全球疫情的蔓延进一步催化了线上消费的趋势，为在线购物创造了更为广阔的市场环境。另一方面，随着建站技术、在线直播、支付系统以及物流信息实时查询等技术的不断进步，在线购物行为已经超越了国界的限制，使消费者能够在家中便捷、舒适地享受全球购物的乐趣。
根据Statista的一项调查数据，消费者选择跨境电商购物的主要原因可以归纳为五大类。其中，优惠的价格（占比47%）和丰富的产品品类（占比37%）仍然是推动大多数消费者进行跨境购物的核心动力。此外，产品质量（占比28%）、物流费用（占比27%）以及退换货服务（占比26%）等因素也紧随其后，成为影响消费者决策的重要因素。
综合洞察
2024 中国企业全球化深度洞察
2008 年至 2020 年，全球金融危机后，“逆全球化” 再度兴起：经济增长放缓，国际贸易和投资遇阻，贸易保护与民族主义情绪上扬。英国脱欧、美国退出 TPP 等表明全球化受阻。
2020 年至 2023 年，第二次 “逆全球化” 白热化：新冠疫情致国际供应链中断、人员流动受限，加速其发展。美、欧、日等国鼓励制造业回流。
2024 年起，区域性全球化加速，形成新全球化格局：货物和服务贸易方面，2020 - 2023 年第三次 “全球化” 已萌芽，但跨国投资角度 “逆全球化” 仍持续。本质是区域性全球化加速，大国借此重塑格局。
短期未来，“逆全球化” 持续，中国为世界添新动力：历次 “逆全球化” 致经济增长缓、就业压力大，中国企业具优势，能提供优质产品服务、高效建设能力。其全球化促经济合作交流，推动平衡可持续发展，为世界经济注入活力。
中国企业对外投资目前仍侧重贸易服务型和辅助出口，不过已开始有结构性变化，包括投资行业分布及近年增长和结构调整情况。
当前时期，中国企业的对外投资依旧多以贸易服务型、辅助出口为重点，不过已初步显露出结构性的转变。
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依据投资行业进行划分，中国对外投资存量中将近八成属于贸易服务型，其中租赁和商务服务占比 39%，批发和零售业占比 13%。前者主要通过在海外设立贸易办事处来负责接单与售后工作，后者则大多在海外创建进出口贸易公司，以辅助进出口以及开展批发零售业务。就此而言，过往中国企业的出海活动仍然是以辅助企业出口作为主导。
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就近几年中国对外投资的企业数量来看，批发零售、租赁和商务服务业依然在迅速增长，然而结构产生了变化，从面向 2B 逐渐转向 2C，例如在批发零售领域，有众多是品牌出海；此外，信息传输、科学研究和技术服务业在近几年增长迅猛，这表明中国企业出海正在逐步呈现出结构性的改变。
本专题内的参考报告（PDF）目录
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- 知衣科技：跨境电商2025春夏关键图案趋势报告-女装-连衣裙 报告2024-08-26
- 雨果跨境：2024假发品类出海指南 报告2024-08-26
- 雨果跨境：2024情趣内衣品类出海指南报告 报告2024-08-25
- 雨果跨境：2024跨境电商行业二季度报告 报告2024-08-22
- 大数跨境：2024全球智能家居市场洞察报告 报告2024-08-19
- 大数跨境：2024全球假发市场洞察报告 报告2024-08-17
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- 万事达卡：2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告 报告2024-08-09
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- 大数跨境：2024全球健身器材市场洞察报告 报告2024-08-06
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- 敦煌网集团&亚马逊云科技：2024跨境电商隐私合规白皮书 报告2024-07-31
- FedEx：进军印度跨境电子商务市场 报告2024-07-31
- 大数跨境：2024全球E-Bike市场洞察报告 报告2024-07-29
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- AMZ123：2024上半年度跨境电商调研报告 报告2024-07-26
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- 渣打银行：南都湾财社2024大湾区跨境理财新观察报告 报告2024-06-26
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- 尼尔森IQ&京东国际：2024年中国跨境进口消费趋势白皮书 报告2024-06-23
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- 霞光智库：中国跨境电商海外营销观察 报告2024-06-10
- 艾瑞咨询：2024年中国跨境电商软件服务行业报告 报告2024-06-09
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- 敦煌网集团：2024跨境电商复购革命：用户行为洞察与市场机遇报告 报告2024-06-04
- 中国人民大学：2024年第一季度跨境人民币观察报告 报告2024-06-01
- 亚马逊云科技：2024合规及跨境数据传输联合白皮书 报告2024-06-01
- TMO探谋：MagentoAdobe Commerce跨境电商出海指南... 报告2024-05-31
- 大数跨境：2024全球家具市场洞察报告 报告2024-05-19
- 商务部研究院：2024“跨境电商+产业带”高质量发展报告 报告2024-05-09
- 世界互联网大会：2024世界互联网大会跨境电商实践案例集 报告2024-05-05
- 雨果跨境：2024跨境电商行业一季度报告 报告2024-05-02
- 大数跨境：2024拉美电商市场洞察报告 报告2024-04-30
- 深圳市跨境电商供应链服务协会：2023汽摩配件出海行业报告 报告2024-04-28
- 中国贸促会：2023跨境电商重点联系企业名录 报告2024-04-26
- 世界互联网大会：2024跨境电商实践案例集 报告2024-04-25
- 大数跨境：2024全球太阳镜市场洞察报告 报告2024-04-23
- Safeguard Global&智享会：2024出海企业跨境招聘与雇... 报告2024-04-23
- 大数跨境：2024全球婚纱市场洞察报告 报告2024-04-10
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