从《极品飞车online》看游戏发行

本文为腾讯游戏学院的公开课从《极品飞车online》看游戏发行的文字整理版。
摘录了部分内容，是为校招准备的一些资料。侵删。

游戏发行：从一个代理游戏的引进到签约后，整个产品品质打磨，最终正式上线的一个持续的运营过程。与游戏开发相辅相成，在游戏开发初期就一起参与游戏的打磨、营销上的预热、上市后的推广等。

1. 用户研究（游戏可能才10%）
这是签约后第一步——清楚游戏怎么做用户才喜欢
（1）定义目标用户（包括核心用户、潜在用户等）
（2）根据整个游戏市场的用户规模以及分类，通过用研的方式（问卷）计算/预判出每一个目标用户大概的用户规模.

2. 用户对这款游戏的需求
（1）基础品质（画面、引擎、操作性）、其他（玩法、社交、个性化等）
（2）比赛胜利、社交荣耀

3. 有针对性的竞品研究
SWOT分析（优势劣势、机会威胁）

4. 完整的游戏内容设计
分门别类做一个个游戏策划案

5. 多维度的营销推广，让尽可能多的玩家关注这款游戏

• 线上（官网、论坛、游戏助手、积分中心、公众号、微博、兴趣部落）：游戏前期营销，推活动、推内容、给奖励
• 线下（网吧）：电竞比赛
• 品牌合作：品牌方新品发布时同时在游戏里上架商品
• 市场营销活动：文化之旅（去世界各地玩，了解跑车文化）
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