关于IP改编手游

摘录于：GameLook公众号
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《天谕》手游测试体验感想：来自新世界的MMO来了

手游市场进入存量时代（存量经济意味着：技术创新出现瓶颈，新的财富创造减少，人们不能从新增财富中分配，只能从原有财富分化，缺乏新的消费需求。对游戏行业来讲应该是用户规模增长速度放缓，产品品质提升进入瓶颈），曝光率和用户获取是所有游戏需要面对的难题。而IP改编产品一直有着得天独厚的优势，得益于庞大的粉丝基础，能够在短时间内快速为游戏引流、实现爆发式增长。

2019年IP改编移动游戏市场收入占整体手游市场规模六成以上，其中，动漫IP依旧是收入Top3的级别。

漫改手游

总部位于东京的DeNA是少数在手游时代的中国市场上做出过成绩的日本游戏公司，自2010年正式开拓中国市场开始，DeNA便已确立了以“打造正版动漫手游精品”为主的战略核心目标，专注与IP游戏的开发与运营，在不断优化、拓展国内市场的同时，出品的多款IP手游都取得了优异的成绩。4月24日，《罪恶王冠》正版授权手游《失落王冠》，全平台公测次日即获App Store推荐，成为漫改手游领域的又一个爆款。漫改产品屡获苹果认可，预示着DeNA在IP战略布局上进入了新的阶段。

近年来的手游IP来源呈现多元化趋势，不仅来自经典端游、网络文学作品、影视剧、动漫等各种领域，而且在细分领域也探索了很多题材。

对于漫改手游来说，IP的选择同样重要。

IP的选择/IP所具有的特点：

1. 细分领域中的精品/有口碑IP
2. 高人气——可以带来短期的流量爆发
3. 粉丝参与度高、活跃度高——对长线运营来讲有助于提高用户留存与参与度

• 注：以上指标可从B站播放量、弹幕总数、榜单、提及/衍生文章视频数等观察

当然，人气越高的IP，人们对其改编产品的口味越是挑剔。在高人气IP带来的巨大粉丝量背后，漫改手游实际上也面临不小的挑战：动漫忠实粉丝希望手游能够用更好的方式还原经典，手游玩家则希望在IP之外能够得到高度沉浸式的体验。

《失落皇冠》的亮点（也是漫改手游应该注重创新的点）：

1. 玩家与动漫角色成为伙伴关系，可招募养成or共同战斗+亲密度系统
2. 还原动漫剧情的基础上，新增剧情+配音——营造深度沉浸感
3. 多人合作玩法or关卡策略机制——深度社交
4. 竞技玩法——不断挑战自我的动力
5. GVG浅层（聊天、赠送体力）+深层（团本、团战）
6. 完善社交系统——如剧情弹幕为弹幕空耳和梗文化等趣味UGC内容打下基础

端改手游

《天谕》手游是一款“端改手”产品，端游世界观由人气作者江南操刀，因此有着IP手游的典型特征：自带人气，还原要求高。

对于MMORPG来说，画面好是这个类型的共通优势。玩家需求的整体上扬、主流用户构成的变更，无一不倒逼MMO品类的自我变革。而玩家的吐槽，大部分集中在那一套很成熟、但奔着塞满玩家时间目标的玩法上。

《天谕》手游的亮点：

1. 画面元素不过分堆砌，有留白——克制设计激发玩家探索欲
2. 剧情融入欧美rpg的设计，玩家不同选择导向不同结局——提高互动体验
3. NPC有自己的生活和情感，可挖掘彩蛋——沉浸式体验
4. 拍照系统：可解锁怪物图鉴、可看到特殊事物——丰富玩法