游戏营销中关于平台的差异

摘录于： 菜鸟开发者抖音吸粉近50万，直播做游戏是好主意么？

对游戏厂商和独立游戏开发者来说，增加游戏曝光度、获得足够的用户关注是巨大的挑战，充足预算的游戏公司可以在TapTap上开预约、甚至通过投放预约广告的方式获取早期忠实用户，这在业内早已是惯例。

直播、短视频等娱乐化的手段是获得玩家关注的更便宜或者更具性价比的方式，很多游戏公司都非常在意，比如2017年PUBG吃鸡游戏大火的时候，正是因为大量的电竞主播免费播这款游戏，导致蓝洞在中国一毛钱广告费都没花，中国的PUBG同时用户在线就超过了100万。而除了PUBG，最近几年自走棋、全战三国、逃离塔科夫都是直播带火的，可见直播的威力。

不同平台的特点

不同平台的特质不一样，选择不同策略增加曝光、获得用户关注对游戏厂商和专业的开发者来说是至关重要的。

GameLook认为，在抖音这样的泛用户短视频平台上，最受关注的内容往往是最具娱乐性、新奇感的内容，抖音是通过算法方式给短视频导入流量，当视频本身流量点击转化率合格、那么推量规模会越来越大，最终引爆短视频。在创作者自身订阅用户较少的情况下，依旧能创造很高的点击量。因此，要做好抖音需要短视频本身具有娱乐性，创作者需要个性化、脸谱化，这对吸引用户是至关重要的。

相比较来看，B站、包括微信公众号平台，是一个主要基于订阅模式进行流量分配的平台，如果没能积累忠实的粉丝群，播放量是上不去的。而对B站、斗鱼等视频平台来说，平台是否给视频和UP主推荐非常影响视频的播放量，一个新人要在B站上成长起来如果没有绝活儿会较缓慢，但在抖音这样的算法推荐平台上则可以更快成长。

抖音这么好，大家当然会去抖音做游戏营销，但是需要注意的是抖音对游戏类短视频整体采取了限流的方式，如果是为了很商业化的白蹭流量、而不是真正做优质内容，抖音是较为排斥的。

如何吸引关注

要想获得一定的关注度，就必须提升自己视频或者直播的质量。比如短视频，优秀的文案、配音、音乐、搭配一款出彩的游戏画面是吸引玩家的最大要素。比起呆板的“默剧”，用户更能被生动有趣的视频解说给留住。例如B站游戏区的UP主老番茄、敖厂长等人，总是能靠幽默风趣的文案内容带动不少粉丝去体验或者关注相关的游戏产品。

而在直播过程中，播什么则非常关键，对于一款游戏产品来说，更具视觉化表现力的往往是游戏的美术，和游戏测试过程，比如在B站上就有数不清的画师速绘的教程、吸引了很多爱好者观看，再如开发者制作角色动画、特效也是容易吸引玩家关注的点，美术的曝光其实未涉及到游戏太多的核心机制、不会剧情泄露，开发者稍加注意就可以防止盗版问题。