本地生活服务元宇宙 这届双十一，本地生活“玩”得比电商更大

　　这届双十一，本地生活“玩”得比电商更大。

　　在美团的“11.11美好狂欢节”活动中，电子产品推出了高达千元的红包，iPhone15系列领券直接抵扣600元；饿了么推出11万份“好货1分购”，消费者可在平台1分钱加购5片装面膜、凡士林润肤乳、豆腐猫砂等十大品类超过11万份商品；抖音也推出了售价低至1元甚至几毛钱的日用品促销……

　　今年，口碑、抖音、快手等大厂纷纷加速本地生活方面的布局，推动本就竞争激烈的赛道内掀起了更凶狠的价格战。

　　然而，一味的低价策略也让商家和平台叫苦不迭。这届双十一，本地生活也是“舍命陪君子”。低价之战，何时能分出胜负？

　　谜一样的最低价

　　今年双十一，到底谁是最低价？这或许是消费者们最大的疑问。

　　“以前的历届双十一，基本淘宝的几个大主播就代表着全网最低价了。尤其是护肤品，去直播间拼手速准没错。不过，今年我明显觉得淘宝的优惠力度没有很大。”消费者楚楚告诉价值星球。

　　“我记得2020年双十一的时候，我被安利了一款爽肤水，平日价格在600多元/瓶，最后在一个大主播直播间抢到的价格是700多元两瓶正装，再加上一堆赠品小样。”楚楚回忆道，“不过，今年淘宝似乎没有这么大的折扣了。今年我蹲了一款很火的面霜，也就相当于是个9折的样子，没便宜多少却还要等预售，觉得挺不值。”

　　小飞也有类似的感受。“我在十月底看上了一款小众设计师品牌手表，原价3800多元，我看店家也在宣传双十一预热就等了一下，结果才便宜了一百多块，连个九折都没有，还要搞预售。我干脆不买了，过段时间再说吧。”

　　一些“淘宝党”们也开始在其他平台寻找最低价。

　　“我在选一款狗粮，京东上基本是八折的价格，加上自营快递一两天就能到货，而且也比较安全，所以最后是在京东下单的。”一名消费者告诉价值星球。

　　也有人开始注意到美团平台。10月26日，美团闪购联合超80万线下门店开启双十一活动，美团App内紧跟着上线了“11.11美好狂欢节”页面，推出上至1111元的数码红包，下至母婴、美妆、日用品等不同品类的一系列优惠券。

　　当日上午，价值星球进入美团页面，发现1111元的数码红包早就被抢光。价值星球试着领取了600元的iPhone15购机优惠券，并在指定门店内加购产品，显示优惠券没有任何其他就可直接使用，和美团平台上的快餐等优惠券如出一撤，即时下单就可安排外卖员配送产品。

　　价值星球尝试在美团领取iPhone15优惠券

　　此外，据价值星球观察，美团平台上的科颜氏、理肤泉等护肤产品，打折后也比当日淘宝官方店优惠力度更大一些。经过换算，理肤泉面膜在美团的单片售价比淘宝便宜2元，科颜氏面霜每1ml便宜了4毛钱。

　　还有人去拼多多上寻找“折上加折”。小飞双十一期间在拼多多买了一把折叠椅，“平常看到价格都是300多，这次是200多买到的，基本便宜了30%。拼多多现在也有一些满减券，用来添置一些纸巾、食用油这些消耗品也不错。”

　　还有一部分人干脆蹲起了抖音。价值星球发现，抖音商城页面上线了双十一活动超值购，可以几毛钱或者几元钱购买一些纸巾、洗衣液等日化用品，部分国货美妆也有超低价折扣。楚楚今年本来也想尝试在抖音直播间下单，但是几个大火直播间的风格她都不太能接受“总觉得没有什么认真讲解的，都是吵吵闹闹的倒计时、催单，观感不是很好。”

　　总的来说，对于今年双十一，大部分消费者的感受是“没那么便宜”也“没什么惊喜”。

　　“拼老命”的“美团”们

　　而美团，似乎试图在此时“弯道超车”。

　　11月3日，提出“打造专属于线下实体店的双11”十天后，美团闪购发布了今年双11的首份战报。

　　数据显示，今年“双11开门红”期间，美团闪购数码家电、美妆个护销售增长迅速。其中，在“数码家电品类日”期间，手机销售额同比去年增长800%，生活小家电增长300%，电视及洗衣机等大家电增长均超500%。“美妆个护品类日”当天，美妆个护商品订单量同比去年增长196%，高端化妆品订单量同比去年增长426%。

　　这不是美团在今年第一次尝试低价策略。美团特价团购业务自去年11月上线，今年初登陆美团APP“美食”页面下新增的“特价团购”板块，其中以大型连锁商家为主，比如蜜雪冰城、乐乐茶等；今年3月，美团外卖推出爆品营销工具“神抢手”，分为秒杀、直播、短视频三个内容版块，秒杀和直播都是每天固定时间点限时开放；4月，美团又跟进上线“神券节”直播间以及“神仙价到”活动。

　　低价策略确实起到了效果。美团财报显示，今年第二季度，美团的核心本地商业分部的经营利润为人民币111亿元，较2022年同比增长34.8%，且美团闪购的订单量峰值再次突破1100万单，年活跃商家数也同比上涨了30%。

　　即使美团如此“努力”，在本地生活逐渐加速的竞争中出境也仍然“水深火热”。

　　今年3月，口碑并入高德地图，以高德地图流量为入口，发力本地生活板块；腾讯通过微信小程序“门店外卖”涉足外卖业务；拼多多在APP里开放“本地生活”入口，用户可以购买品牌电子兑换券后到店核销；去年，抖音生活服务GMV增长7倍，目前抖音生活服务业务已覆盖370余座城市，合作门店超200万家。近日，抖音生活服务计划在未来一年投入5亿元，帮助商家匹配到更合适的达人，提高经营效率，同时为达人提供更多的带货收入......

　　越来越多平台的加入，让本地生活平台成了低价混战区。

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