竞品分析——叨叨记账

最新推荐文章于 2024-07-19 08:41:34 发布

东川路的Ted.Z

最新推荐文章于 2024-07-19 08:41:34 发布

阅读量2k

点赞数

分类专栏：竞品分析文章标签：产品经理

本文链接：https://blog.csdn.net/qq_36662842/article/details/103531816

版权

本文通过对叨叨记账与随手记进行竞品分析，揭示了叨叨记账凭借独特的娱乐性记账方式在市场中崭露头角，但在记账功能和商业变现上仍有不足。建议叨叨记账在保持娱乐性的同时，完善记账功能，降低购物模块使用门槛，并探索个性化消费推荐和运营策略。

摘要由CSDN通过智能技术生成

一、产品概述

产品名称：叨叨记账
产品版本：V2.2.2.2
体验环境：MIUI 11.0.4 / Android 9
体验时间：2019.12
产品概述：叨叨记账是一款能和用户聊天的记账本。这款APP的最大创新是以记账的形式和虚拟人物进行“对话”，人物根据角色设定及记账场景提供记账反馈，这种新颖的方式，广受好评，仅上线一年就闯入在记账理财类榜单前列。

二、分析目的

以叨叨记账app为立足点，与同类型app寡头做对比，从各个方面找出叨叨记账的问题与不足，希望为叨叨记账未来的版本迭代做出建议的同时，能够锻炼自己的文档写作能力。

三、市场分析

市场背景

国民经济总体运行平稳，结构调整稳步推进的大环境下，居民消费价格、居民人均可支配收入同比涨幅扩大，进一步刺激居民金融理财需求。另外随着生活的不断丰富，居民消费的形式多样化，传统的记账模式很难适用于现在快节奏、多样化的生活。因此，人们对于移动端便携记账工具有了需求，希望借助这样的工具，能够管理个人财务，了解个人收支情况。
另外，由于现代人理财意识的加强，管理个人财务的记账app与金融理财业务有天然的逻辑相关性，并且记账app有高频使用的特点，因此这类app也渐渐成为金融理财业务的流量入口。

市场规模

用户总量

在这里插入图片描述
通过整理近4年19个季度的活跃用户总量可看出，2016年Q1季度之前，是记账类APP用户的井喷期，期间记账类APP活跃用户总数呈现大幅度增长；2016年Q2季度以后，是记账类APP用户的稳定期，器件记账理财APP用户增长已经趋于平缓，甚至有小幅下跌。这主要是因为互联网人口红利已经消失耗尽，增量用户的获取已经变得更加困难。

品牌表现

在这里插入图片描述
根据四年来，同时期的数据表现可以发现，记账类app梯队分层明显，头部玩家占据了市场八成份额。随手记、51信用卡管家、挖财记账管理三类app自2017年以来牢牢占据第一梯队，形成了稳定的竞争态势。且随手记始终占据榜首，与第二名相比优势明显，可以说自成一档。
另外，叨叨记账app增长率惊人。在记账类APP活跃用户总数长期稳定，并且该季度增长率为-3%的情况下，叨叨记账表现出了34.8%的增长率，直接成为第二梯队的领头羊，可见叨叨记账作为一款新产品，处于快速的成长期。
值得一提的是，第一梯队中，随手记与卡牛信用管家均属于随手科技的产品，因此，如果我们观测随手科技在整个行业的话，我们会有如下结果：
在这里插入图片描述
如图可见，自2015年以来随手科技的市场份额始终保持在50%以上，今年来能够稳定在60%，因此可知，该行业以随手科技的寡头的格局已经产生，一家独大的局面十分明显。