游戏数据运营--3. 游戏关键数据指标

转化率

激活率

定义

手游的激活: 一般指安装好客户端后, 打开客户端的行为:
** 手游的激活率 = 激活量 / 安装量 **

对于有些游戏发放激活码激活的情况, 一般可以分为 激活码激活且打开客户端, 和激活码激活后登录游戏的行为:
激活码的激活率 = 激活量 / 激活码的发放量
激活码的激活且登录率 = 激活且登录量 / 激活码的激活量

应用场景

大多游戏在封测期内都会通过发放激活码的方式控制用户数量, 激活码的激活且登录率是反映实际用户进入游戏量的重要指标, 该指标主要反应用户对该游戏的兴趣程度, 也可以用来判断游戏的宣传内容质量。
场景一: 激活且登录率较低时, 我们该怎么排查?

1. 登录环节:
   1.1 网络问题
   1.2 客户端安装包是否正常
   1.3 是否有对服务器端的维护
2. 不同的渠道用户的激活且登录率对比, 推导不同的下载渠道哪个用户群体更适合这个游戏

参考数据

激活且登录率	效果
>90%	优秀
80%~90%	较好
60%~80%	一般
<60%	较差

转化率漏斗

游戏的主要目的