产品为王的今天,如何用数据去分析转化效果?

在数据分析的日常工作中做过很多类型的分析,其中产品分析是较为常见的一种,那产品分析目的到底是什么,以及不同类型产品的指标是怎么样的,不同的产品有什么样的分析方法,在本文皆有答案,首先

进行简单的分类介绍:

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产品分析的分类有很多种,在这里按照数据来源划分成内部和外部两种,外部主要为市场产品分析,会包括产品在市场中的定位如何,产品的目标人群特点,当然,产品的目标人群基本也决定了产品的定位,以及市场竞品分析;内部主要有两个,产品本身的流程分析,以及用户需求挖掘的分析,在本文主要来说说内部的产品流程分析的方法,以及常用的监控指标有哪些。

一、产品流程分析方法

1.1两个常见产品流程分析方法

用户行为路径分析:从用户进入产品到用户离开产品的全路径展示(数据为虚构,只看样式)在这里插入图片描述
用户行为路径常用来看用户在整个产品流程中的流失情况,在某个节点流失较高,重点优化。

较常见的制作方法是使用第三方平台,如神策、友盟、百度统计、growing io、Google Analytics、数猎天下DataHunter等等

漏斗图:漏斗图可以理解为一种特殊的用户行为路径,也可以理解为产品主节点的用户行为路径。(数据虚构)在这里插入图片描述
常用在活动流程分析这种路径较短,或购课转化路径这种有主节点的产品流程分析上,制作方法较多样,excel、或者各类分析都可以制作。

二、常见监控指标

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上图列举了常见的数据指标,具体的数据的计算还是需要根据业务进行不同规则的采集和计算,例如APP使用时长,如果用户打开APP15分钟后,直接home键,APP在后台运行,这时候没有上报退出APP的时间,那如何计算使用时长,那就需要根据业务制定一个规则,例如在用户在后台运行不超过30s就累加记录,不超过则不计算等。

三、以不同类型APP举例论述分析方法

内容型APP:

在说分析方法之前,先说说内容型APP主要的运营模式:简单来说,在运营初期,会找一些内容已经有比较好专注度的人来生产一些高质量的内容,从而刺激用户过来,在根据一些策略刺激普通用户去生产内容,在众多的内容当中,高质量的内容还会去吸引其他的用户过来,从而实现良性循环。在这里插入图片描述
那对应的分析,也是围绕内容和用户这两者做的。

内容与用户匹配的推荐效果分析

内容推荐,目的是希望用户可以快速找到自己希望看到的内容,在数据上评判是否是用户想要找的内容,可以定指标为点击,点赞,转化等正向行为;用跳出,跳转,不在查看等反向行为以此来计算,内容对用户的吸引程度。举个例子

某用户对新闻类内容在一周内有过10次跳出,1次不在查看,对娱乐八卦类内容有过100分钟的浏览时长,且有10个点赞,那这个用户很明显对娱乐八卦类有明显的兴趣,如果有一定比例的用户和推荐给她的内容产生了反向行为,那这次的内容推荐效果将是不好的。

其他的分析用户生命周期分析,找到用户流失等节点去让用户再次回来活跃等等,但主要的思路都是围绕在内容和用户这两者之间的。

电商型APP:

电商型APP,最终的目标是希望用户可以下单,从而它比较重要的一类分析就是用户转化分析,目的是找到用户在下单的链条中,什么地方阻碍的用户,从而优化产品;找到用户喜欢什么样的商品,加以推荐,下面简单介绍用户转化分析的使用场景。在这里插入图片描述
视频类APP

短视频从2007年开始火热,用户急速上升,在去年短视频平台总裁张楠也曾预测,2020年短视频日活用户量也将达到10亿,短视频平台在近几年也如雨后春笋,快手,抖音,火山小视频,秒拍等,那短视频类的APP我们应该怎么做分析呢,我们还是先来说说短视频类APP的运营模式。在这里插入图片描述
简单来说短视频类APP和内容类APP 稍有类似,都是在内容(视频类)和用户之间希望达到良性循环。

我们希望用户可以生产更多的内容,平台会采取扶持推广变现的方式去刺激用户生产,用户有更多关注者也会用广告变现或者电商变现的方式,主要涉及到市场分析,此部分不做细说。

我们也希望用户可以消费更多的内容,我们需要做用户行为分析,去挖掘用户偏好,常用衡量指标像点赞、转发、收藏、关注等;用户分群分析,常通过聚类分析,对用户进行分类,去挖掘用户特点;用户与内容匹配度分析,找到某些特征用户与某些内容标签相关性较高,使得内容精准分发,推送给相对应偏好的用户,达到刺激消费者消费的目标。

总结:

产品分析算是日常工作中最常见的一种分析类型,分析方法也是多种多样,但总结来说,就是以业务为中心去做分析,简单或复杂,能提升业务就是好分析。加油,数据人。

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