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最新推荐文章于 2024-03-19 22:48:41 发布

神经森森是我鸭

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分类专栏：商广文章标签：计算广告

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                    区别品牌广告效果广告
目的中长期品牌形象建设短期销量成交
衡量覆盖人群、展示量为可衡量的结果付费：实际ACTION如点击购买
指标CPM千人展现成本CPC、CPA注册转化下载 依赖落地页质量等转化体系、CPT时长、CPS销量
形式氛围挂件、开屏广告、视频贴片、门户banner、朋友圈搜索竞价关键词、信息流
投放节点电商节日比如双十一或情人节持续性投放
费用公司市场费用比如电商部门销售费用

区别	品牌广告	效果广告
目的	中长期品牌形象建设	短期销量成交
衡量	覆盖人群、展示量	为可衡量的结果付费：实际ACTION如点击购买
指标	CPM千人展现成本	CPC、CPA注册转化下载依赖落地页质量等转化体系、CPT时长、CPS销量
形式	氛围挂件、开屏广告、视频贴片、门户banner、朋友圈	搜索竞价关键词、信息流
投放节点	电商节日比如双十一或情人节	持续性投放
费用	公司市场费用	比如电商部门销售费用