UD效果广告

1.定义

全称Unidesk，是由阿里旗下大数据运营平台“阿里妈妈”推出的数字营销引流平台。UD投放将其他媒体的流量通过相关的广告创意导入到天猫店铺。

2.UD投放优化技巧

（1）不起量排查：

可以从账户问题、计划数量不足、计划设置问题、ECPM竞争过低入手；

（2）ROI太低原因是什么？

①处于冷启动学习期

建议：新计划前三天满足自动赔付规则，系统内会进行赔付

②出价过高

建议：a. 有多条跑量计划情况下，计划降低幅度不超过5% - 10%；
b. 避免反复调整出价，影响模型稳定拿量。

③使用自动化出价：

建议：a. 自动化出价会先高成本跑量，可加强怼自动化出价的监控
b. 放长时间看

④定向过窄：

建议：覆盖人数较少，ud投放仅控性别、年龄或地域即可，其他定向不限，让算法充分学习探测

⑤计划跑量超过半个月：

建议：a. 适当提高出价，提高ecpm排名，拿到更多优质人群
b. 拓展素材种类，保持上新和混剪
c. 素材每日保持稳定上新，避免忽高忽低或一直不上新

⑥落地页、评论管理问题：

建议：a. 落地页营销氛围加强、卖点强化、与素材用户预期一致，避免多banner重叠
b. 做好评论管理