关于媒介广告投放类数据分析的思考

1.究竟什么是媒介？

无论是出于旧时代，还是科技日益进步的今天，信息的传播似乎都离不开媒介。那什么是媒介呢？
大多数人可能会说，媒介就是一种介质，就是发送者和接收者之间的东西。
但事实真的是如此么？难道媒介之外无一物？比如我们去看一本书，除书本内容，其他什么都不是？再比如，我们去看一场电影，是在电影之内，还是电影之外呢？读到这里，你可能对媒介有了新的理解，媒介不仅包含中介物，还包含发送者和接收者。借用别人的一句话来讲：媒介是一种社会实践。

2.有哪些有趣的参数？

2.1 偏好度(TGI)

TGI:为Target Group Index缩写。即目标群体指数。
计算公式为：
(目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例)*标准数100
为了便于理解，这里举一个例子。假设某个班级里有60个人，男生40人，女生20人。在这个班级里喜欢篮球的一共有24人，其中男生20人，女生4人。

喜欢打篮球的男生	不喜欢打篮球的男生	喜欢打篮球的女生	不喜欢打篮球的女生
20	20	4	16

现在要研究该班级喜欢篮球的人在男生中的TGI指数，计算步骤如下：
目标群体中具有某一特征的群体所占比例，即男生中喜欢篮球的比例，即：20/40=0.5
总提中具有相同特征的群体所占比例，即该班级中喜欢篮球的比例，即：24/60=0.4
那所求的TGI指数为：0.5/0.4100=125*

如此，我们可以得出结论：改班级中喜欢篮球的人主要由男生贡献。一般情况下，TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

2.2 有效触达率

2.3 ECPM(千次展示的期望收入)

2.4 CTR(广告质量度)

2.5 平均排名

2.6 CPA(每次行动成本)

2.7 ROI(投资回报率)

3.对媒介的思考

媒介对我们个人和社会都会产生影响，正是这些影响改变着我们的生活方式。媒介研究不仅要考虑内容，还要考虑媒介及其以赖以运转的文化母体。