品牌:品牌即流量
-
打造
-
定位
- USP定位 Unique Selling Proposition:单点功能、消费场景、使用卡位型口号,例如困了累了喝红牛。使用垂直场景或者进行物理型定位,单点功能必须强大。
- 竞争型定位:人无我有,人有我强的差异化定位,适合后发品牌,使用比较型口号,例如百度更懂中文。口号一定是用户有认知的,能产生共鸣的。
- 升维型定位:创造新的用户需求,使用创新、升级、重新定义口号,小米的互联网电视
-
符号
- 视觉符号:logo 产品包装 传播形状 代言人等。提升辨识度 注重区分性。
- 听觉符号:Slogan口号、Jingle短暂声音的品牌符号
- 嗅觉符号
- 触觉符号
-
*场景
需要一个契合时间的场景。场景可以有多个,但是口号场景一定要细致但是又泛同。
认知、认同,需要场景刺激认购。
空间包括多中,写字楼,车站等等,越细分越好。
定位时间,上午,节假日。
-
-
赋能
- 升:产品/战略
- 降:接触点
-
传统品牌广告
-
明确投放场景,内容简单、直接、重复(人和广告至少一个不动,不动-不动可以多放一点信息)
-
设计排版: 突出主标,卖点icon化(平面广告)
-
多用产品、促销、活动带品牌
-