流量池增长（1）

品牌：品牌即流量

1. 打造

   • 定位

     • USP定位 Unique Selling Proposition：单点功能、消费场景、使用卡位型口号，例如困了累了喝红牛。使用垂直场景或者进行物理型定位，单点功能必须强大。
     • 竞争型定位：人无我有，人有我强的差异化定位，适合后发品牌，使用比较型口号，例如百度更懂中文。口号一定是用户有认知的，能产生共鸣的。
     • 升维型定位：创造新的用户需求，使用创新、升级、重新定义口号，小米的互联网电视

   • 符号

     • 视觉符号：logo 产品包装 传播形状 代言人等。提升辨识度 注重区分性。
     • 听觉符号：Slogan口号、Jingle短暂声音的品牌符号
     • 嗅觉符号
     • 触觉符号

   • *场景

     需要一个契合时间的场景。场景可以有多个，但是口号场景一定要细致但是又泛同。

     认知、认同，需要场景刺激认购。

     空间包括多中，写字楼，车站等等，越细分越好。

     定位时间，上午，节假日。

2. 赋能

   • 升：产品/战略
   • 降：接触点

3. 传统品牌广告

   • 明确投放场景，内容简单、直接、重复（人和广告至少一个不动，不动-不动可以多放一点信息）

   • 设计排版： 突出主标，卖点icon化（平面广告）

   • 多用产品、促销、活动带品牌