Ease睡眠APP竞品分析报告

一、项目概述

1. 项目描述

通过对睡眠市场规模和趋势的了解和分析，提升市场份额。

通过竞品分析找到本产品自身的不足，为后期的产品迭代做准备。

2. 测试环境

二、市场现状

1. 行业背景

随着年轻一代生活和工作压力不断的加大，导致睡眠质量变差，引发一系列的，已成为长期困扰现代人的一项生活弊病，随之也带动了中国睡眠经济市场的不断地扩大。

同时睡眠产品也在向多元化的趋势发展，从传统床具纺织品拓展到睡眠保健品再到现在的助眠APP，线上睡眠领域也进入人们的视野，促进睡眠或监测睡眠情况的App自出现以来备受欢迎，就连依靠虚拟环境来治愈失眠的睡眠舱或午睡吧也屡见不鲜，进一步促进了中国睡眠经济行业的发展。

据报告，全中国有50％以上的人睡眠质量不佳，在睡眠问题愈来愈严重的当下，睡眠产业兴起，但目前中国的睡眠经济仍为概念状态，行业发展较为分散，入局的市场竞争者数量增加也将推动市场竞争加剧。

庞大的睡眠产业经济悄然形成——放眼中国，睡眠经济市场正在逐步形成一块令人垂涎的大蛋糕。

2. 市场规模

图1  中国睡眠经济市场规模分析

由图1可知，2016年随着阿尔法狗的诞生，互联网慢慢进入了人们的生活，随着互联网的快速发展，人们开始熬夜追剧，通宵打游戏，沉迷于互联网世界，部分年轻人因此睡眠质量普遍变差。

因此2016年我国的睡眠经济也慢慢发展了起来，后期随着学习压力，工作压力的不断加大，导致部分国民睡眠质量普遍变差，于是在2016-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，预计未来随着睡眠产品市场渗透率的不断提高，产品类型不断增多，市场规模将继续保持增长趋势。

图2  中国睡眠经济发展社会环境分析

由上图显示，2021年80.88%的中国居民熬过夜，其中43.09%表示熬夜是主动选择，77.05%表示熬夜频率在每周1-4次。近几年中国保健品市场规模也保持增长趋势，预计在2023年将突破3千亿元，说明人们追求健康的心理越来越重。

由于生活与工作压力、手机和过量信息干扰等各种因素，一边养生一边熬夜这种矛盾现象成为了越来越多人的选择，但是对于保健品或者安眠药物的使用也随着新时代的到来变成了可能会伤害身体健康的传统方式，这为线上精神类的助眠APP带来了巨大的商机。

总结：据悉，全球睡眠经济的商业规模已达到万亿以上，预计到2020年仅中国就有4000亿的市场。据苏宁发布的双十一消费报告显示，今年双十一期间，助眠类产品销量同比激增789.5%，2017年我国睡眠行业经济市场规模达到2500亿元。

3. 用户增量

图3  中国国民睡眠问题类型调研

由图3可知，2021年中国国民睡眠问题类型较多，主要表现为入睡难、失眠、睡眠质量差和易醒等，分别占比54.62%、50.42%、43.44%、42.30%，说明中国国民睡眠问题呈现多元化趋势，这将极大考验睡眠行业针对特定睡眠问题提供多元化场景解决方案能力。

据图3数据显示，仅有15.56%的中国国民能够倒头就睡，过半国民需要10-30分钟才能入睡，说明入睡难一直困扰着国民，是影响睡眠质量最主要的因素。

总结：不论从市场规模来看，还是从用户需求，睡眠经济行业必将成为一个新的赛道，行业的发展趋势从数据中也显而易见，随着国民的生活水平的提高，线下的传统睡眠方式已经不能满足人们的睡眠需求，人们更加注重身体的健康以及睡眠的质量，保健品等功能型的实体产品可能将会随着时间的推移被线上睡眠产品所取代。

4. 行业环境因素

P（政策因素）：早在2017年，党的十九大就提出了“健康中国”战略方针，力求全力提高全民健康水平，而在去年，国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》明确指出：鼓励研发和推广健康管理类、人工智能和可穿戴设备，运用健康大数据提高大众自我健康管理能力。当下大健康产业获得国家政策的支持和资本的青睐，这意味着智能健康行业的前景广阔，将面临更多的商业机会。

E（经济因素）：健康产业发源于美国，在全球股票市值中占 13%，特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国家经济增长的强大动力。近年中国的睡眠经济也在稳步增长，在2016-2020 年间，中国睡眠经济整体市场规模已从 2616.3 亿元增长至 3778.6 亿元，复合年化增长率约 9.6%，市场总量常年稳步增长。

分类来看， 家居硬件中的床上用品等消费产品竞争激烈已是红海市场，只有近年来新兴的智能电子设备等科技属性较强的产品成长前景较好。助眠 APP 虽然渗透率更低，但是由于其尚未探索出合适的盈利模式，且容易面临互联网大平台等头部玩家的竞争，目前成长前景仍然不稳定。综上所述， 睡眠产品市场是巨大的蓝海市场，将推动着社会经济的发展。

S（社会因素）：睡眠问题是现代社会的流行病，伴随社会的现代化进程，睡眠问题将影响更多的人群。首先，现代社会节奏快，时间紧张，本身就导致不规律的作息。

其次，现代社会处处攀比，人们精神更加焦虑，这种压力会导 致更多的精神疾病，最后，年轻人纷纷涌向大城市，大城市生活压力和夜生活等诱因导致睡眠问题更加年轻化，睡眠障碍群体不断迎来增量。综上所述，随着社会现代化进程， 睡眠障碍群体将更为庞大。

T（技术因素）：线上睡眠APP的开