对于95后的认知,大部分人可能还停留在学生阶段,不过这并不影响95后这个群体日益壮大。这个年轻群体,不仅数量正在与日俱增,而且他们的剁手力超前又超强。可以说是,得95后者,得天下。
不过,虽然95后这个群体是一块香饽饽,但是他们的环境、行为习惯都和以前有很大不同,如果还是要拿着传统的营销方式去对待他们,95后可能不太会care你。
所以,品牌要做“年轻人营销”就需要不断的与时俱进!
身为享誉国内的国民品牌,农夫山泉在传统饮用水领域一直优势明显,但随着近年来国内外大大小小的品牌不断推陈出新,饮品市场去中心化及细分趋势愈发明显,这一点,也被农夫山泉敏锐地捕捉到。此次携手趣拿,推出旗下TOT系列新品,正是农夫山泉基于当前市场趋势变化所做的大胆决策。无论是农夫山泉对于青春阳光的形象代言人选择,还是趣拿设计团队对定制终端活泼靓丽的风格设计,无一不体现着这款产品的野心:打动年轻人。
农夫山泉跃动青春的广告片,一次次在现场聚焦了数十万用户的目光,让TOT成为了全场瞩目的新品之一。场地外定制的零售终端一次次卖空后又一次次补货,就是用户对这个新品牌最大的认可。