【趣拿洞察】社区团购成各大平台争相布局的赛道

社交电商在2015年开始高速发展，2015-2019年我国社交电商市场规模从1820亿元增长到22247亿元，增长超11倍，随着各社交电商平台利用自身优势，采用各种营销手段，满足消费者需求，消费者购买欲望逐渐走向理性，市场逐渐走向存量竞争的局面，2020年社交电商市场规模37031亿元，增速将减缓。

社交电商进入门槛低、可兼职的特性，使得社交电商自问世以来从业人员保持高增速增长。2014-2019年我国社交电商从业人员从1014万人增长到4801万人，年复合增长率36.2%，疫情期间辞职人数的增加，叠加上疫情期间社交电商市场的扩张，预计2020年我国社交电商从业人员为7700万人。

社区团购竞争格局 社区团购是线上团购和线下社群融合的模式，无需实体门店投入较小，团长负责末端仓储及配送。模式较为简单，可复制性强，易于快速形成规模。在规模化助推下进一步提升供应链的销量，使得模式更加稳定。

我国社交电商相关政策 我国先后制定了不同的社交电商政策来规范和促进行业的发展，主要有2012年启动的“工业和信息化领域急需短缺人才培养政策”、《关于加强网络市场监管意见》、《十三五国家战略性新兴产业发展规划》、《电子商务法》和《社交电商经营规范》。

野蛮生长的社区团购迎来官方规范
日前，国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参加。会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，涉及不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、滥用市场支配地位、虚假宣传及商业诋毁、大数据“杀熟”、利用技术手段损害竞争秩序、非法收集消费者个人信息、销售假冒伪劣商品等9个方面。