B端客户大多数是企业及一些公共组织,所以,我们一般认为认识b端客户从认识企业开始,这其中包括现代企业的诞生、现代企业的特征、认识企业需求。
其中,认识企业需求又按照资源和业务两个方面。资源包括人、彩、物、客,业务是指将大多工作提炼出固定流程和规范及对流程的优化和改造。
认识现代企业的诞生和特征,这两个描述虽然是从大的方向去看企业,但是过于宏观。如果从企业发展史、企业特征去看可能更为合适。对于企业需求的认识,按照核心要素及业务流程的角度去认识企业需求还是很有借鉴意义。
按照企业核心要素提出对B端产品设计的要求:
1、对人:对人的需求有更深的了解,优化产品体验,提高员工的工作热情和效率;
2、对财:做成本、费用的有效管控、对财务资源进行最优配置,帮助企业创造更大的效益;
3、对物:少占库存、合理储备原材料、减少产品积压、提高库存周转效率;
4、对客:如何保持与客户的良好关系并得到客户的推荐?怎样让客户信息的最大化利用?……
对企业业务过程的管理要求:
1、对流程进行改造和优化而不僵化;
2、让整个业务过程变得透明化、实时化。
B端用户:
前提:客户≠用户。
是职业人而不是自由人。以角色、权力、业务来分群。而不像做C端产品时以性别、年龄、喜好等特质来分群。需求分析更多基于角色需要,而不是基于自然人性。
四层认识来深刻理解B端用户:
第一层认识:工作心态。在一个企业大部分是第一类普通劳动者;
第二层认识:职业特征。使用户感觉一切都似曾相识;
第三层认识:岗位特征。重点关注工作内容和工作场景;
第四层认识:独特的用户成长轨迹。动态的发展,从小白到熟手。
需要注意结合自己实际工作场景明确产品用户的优先级,将重心放在决策者和主要使用者身上。