[天地间]03-英国斯特拉福德小镇

 

 

摘要：英国斯特拉福德小镇作为“莎士比亚故里”，是世界历史名人特色小镇的典范。一方面，当地政府结合当地情况，通过深挖莎士比亚文化，整体设计完整呈现莎士比亚的一生，设立信托基金，最终实现古迹开发与保护的平衡；另一方面，注重“粉丝”培育，不断提升名人故里的吸引力，最终打造出历史文化名人的超级IP。

 

1 地理位置

图1-斯特拉福德区位

 

位置：斯特拉福德小镇（Stratford）位于英格兰中部沃里克郡，坐落在埃文河(Avon)畔，区位优势明显。

气候：属于温带海洋气候，冬季温和湿润，夏季凉爽干燥，每年的夏季是这里的旅游旺季。

人口：2.9万人（2018年）

交通：小镇位于英格兰心脏地带，交通发达，公路、铁路和飞机一应俱全。从伦敦、牛津、伯明翰等城市都有开通火车线路，从伦敦前往需要三个半小时，从牛津前往需要一个多小时，从伯明翰前往需要约半小时。

2 产业解析

图2-右1为莎士比亚出生地

小镇本身的运作模式较传统，依托于莎士比亚的强大影响力，小镇将文化和服务质量做到了极致。以五幢故居和一家剧院（皇家莎士比亚剧团）为架构，打造出小镇名人文化产业链的核心环节。

 

2.1 深度挖掘IP

整体包装设计。政府通过整体设计、完善基础设施，深挖莎士比亚文化，完整呈现莎士比亚的生平，加速文旅产业的融合。

注重“粉丝培育”。小镇的配套设施紧紧围绕莎士比亚作品中的人物、场景，包括莎士比亚皇家剧院、天鹅剧院、主题餐厅、纪念品商店、旅馆、酒店等。

2.2 提供极致服务

深挖IP的同时，小镇也提供了一流的服务。

小镇上有很多顶级的餐厅、旅馆、酒店，精致的服务令人赞叹。

莎士比亚皇家剧院临水而建，是英国最有影响力的剧团之一，也是目前世界上规模最大、组织最健全、经费最足、演出水准最高的职业剧团之一。该剧团每周都会上演莎士比亚的经典作品，容纳1500人的剧场全年座无虚席。

 

2.3 古迹开发与保护相平衡

小镇政府设计了一套较为完善的规划体系，投资设立信托基金，五幢故居分布在小镇中心和周围，由“莎士比亚诞生地基金会”维护和管理；而小镇的街道景观、住房、庆典等其他方面则由斯特拉福德地区和镇两级议会管理。

全镇的建筑风格相对统一，以莎士比亚生活的英国都铎王朝时期建筑物为主，不少是十七八世纪保留至今的老房子，银行、快餐店、商铺等外立面或是修旧如旧，或是尽量做到与周围建筑风格不冲突。在大力发展旅游业的同时，保留小镇的宁静和历史厚重感，以解决其发展带来的小镇环境质量下降与交通堵塞等问题。

3 特色项目

项目名称	相关地点
莎翁故居	共5幢建筑，贯穿莎士比亚的一生，分布在小镇各处： 莎士比亚出生地 (Shakespeare’s Birthplace) 安妮哈瑟韦(妻)小屋 (Anne Hathaway’s Cottage) 玛丽亚登(母)故居 (Mary Arden’s House) 荷尔小园 (Hall’s Croft)：女儿和孙女居所 纳什故居/新坊 (Nash’s House/New Place)：莎士比亚逝世地
莎士比亚皇家剧院
莎士比亚博物馆
圣三一教堂	位于雅芳河畔，是莎士比亚接受洗礼和长眠之地。在河中，有游艇、船只、天鹅。
蝴蝶园	位于埃文河东岸，是英国最大的热带蝴蝶乐园。在蝴蝶园内，游客可以享受成群色彩斑斓的蝴蝶围绕在身边，并且这些蝴蝶都是世界上最为特殊的品种。游客还能够近距离观赏到蝴蝶是如何喂食和成长，极具教育意义，是亲子游玩的不二之选。
泰迪熊博物馆
精品商铺	古董中心、珠宝店、干酪店、时装店

图3-农产品工坊

4 文化交流

文化互访。2012年，浙江遂昌县昆剧团访问英国，在斯特拉福德和考文垂演出《牡丹亭》，开启汤显祖和莎士比亚文化的跨时空交流，此后4年在中英双方在遂昌县连续举行四届《汤显祖——莎士比亚国际学术高峰论坛》。

 

图4-浙江昆剧团访问斯特拉福德

图5-2014汤显祖与莎士比亚文化国际学术研讨会

莎士比亚出生地到莎母故居的途中，有一座江西抚州汤显祖故乡赠送的“牡丹亭”，汤翁与莎翁就的不期而遇。

图6-小镇的牡丹亭

总结

斯特拉福德小镇之所以能够成为闻名世界的特色文化小镇，除其本身有着得天独厚的超级IP外，其内部产业与本地优势资源的融合发展近乎做到极致。不同于瑞士达沃斯小镇的持续创新，斯特拉福德小镇守护、传承“莎士比亚”这一文化瑰宝，保持特色文化的原汁原味。

 

参考文献

https://travel.qunar.com/p-cs368972-aiwenhepansitelafude-zhinan

斯特拉福德小镇官网http://www.stratford-upon-avon.co.uk/

谯薇, 王葭露. 特色小镇产业融合研究述评[J]. 社会科学动态, 2019, (3):51-57.