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计算广告与ocpc
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赵子游
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【阅读笔记】快手OCPX广告冷启动影子价格法
本文为阅读张任宇老师论文《Cold Start on Online Advertising Platforms: Data-Driven Algorithms and Field Experiments》的读书笔记。据张老师分享,该方法目前被应用到快手广告线上冷启动,取得了不错的收益。 问题背景 信息流广告冷启动面临的核心技术问题: 新广告数据量不足,其价值难以准确预估 合理分配广告流量,平衡消耗与冷启动价值 优化目标 找到合适的广告推送策略,最大化消耗与冷启动收益之和 符号说明 广告集合A:{1,2,原创 2020-12-16 21:29:29 · 16314 阅读 · 0 评论 -
ocpc系列 (四)如何从0开始建立ocpc业务
首先,建立一个新的业务是为了解决现有的痛点问题,而ocpc业务主要解决的是广告主的成本波动问题。如果系统里有不少对成本控制要求高的广告主,可以考虑做ocpc。 基本上这个建立过程分几期逐步迭代,每一期测试效果良好再往下一期进行。 初期不用拘泥于优化细节,先跑通整个流程再说,之后再逐步优化。 第一期 算法先做个cvr模型,线下线上先看看auc正不正常,然后线上可以用Enhanced CPC(ecpc)的形式做ab看看转化率是否上涨,论文可以参考《Optimized Cost per Click in原创 2020-12-15 22:38:48 · 681 阅读 · 0 评论 -
ocpc系列 (三)ocpx效果到底怎么样?从ocpc与ocpm的区别说起
原本想这个系列的顺序随意些的,后来想想这样可能不太连贯,让大家看的一头雾水。决定还是先补两篇结构性的文章,以此来告诉大家系统大概的演进顺序。这是第一篇,从ocpc与ocpm的成本控制区别讲起。 从效果广告的演进史来看,媒体端的目标是变现效率的不断提高,流量越卖越精准细分。而广告主的最终诉求是roi,他们希望控制的是转化的成本。 由广告系统的竞价公式 cpm=pctr∗bid_cpc cpm = pctr * bid\_cpc cpm=pctr∗bid_cpc bid_cpc=pcvr∗bid_cpa bid原创 2020-11-07 23:18:24 · 3704 阅读 · 0 评论 -
ocpc系列 (二)ocpc智能出价PID控制中不同偏差函数特性对比
在《ocpc系列 |(一)智能出价PID控制中的偏差与响应函数设计》中,我们介绍了比率形式的偏差和差分形式的偏差,以及几种响应函数。 这一篇文章将详细讲讲不同的偏差函数和响应函数的特性,具体使用的时候可能遇到的问题以及解决方案。 一.比率偏差 比率偏差: e=cpa_ratio_delta=given_cpa/real_cpa−1 e = cpa\_ratio\_delta = given\_cpa/real\_cpa - 1 e=cpa_ratio_delta=given_cpa/real_cpa−1 (原创 2020-10-15 23:08:55 · 457 阅读 · 0 评论 -
ocpc系列 (一)智能出价PID控制中的偏差与响应函数设计
广告系统智能出价PID控制中的偏差函数主要有差分形式和比率形式,响应函数有线性响应和非线性响应。 根据具体的场景、目标的不同,可以自己对偏差函数和响应函数进行组合。 差分形式的偏差:cpa_delta = given_cpa - real_cpa 比率形式的偏差:cpa_ratio_delta = given_cpa/real_cpa - 1 其中given_cpa是广告主给定成本,real_cpa是竞价真实成本。 我们知道控制出价的公式为 ecpm=1000∗pctr∗bidcpc ecpm = 1000原创 2020-10-13 00:53:07 · 664 阅读 · 0 评论 -
ocpc系列 前言
前言 从我开始做ocpc项目到现在,也有半年多了。这段时间,我见证了一个新业务从0到1的全过程,我和同事们半年把ocpc的消耗做到了自营大盘消耗的一半左右。一路走来,诸多不易。 从一开始项目立项,没有产品支持,纯自我驱动的项目调研、业务逻辑与机制策略设计。到项目运行的不错受到大佬关注,开始进行评价指标设计,证明ocpc的效果比cpc好。再到从收益的角度分析是否取消ocpc一阶段以及是否自动扩量。 这个过程中,我自身的能力也有了巨大的提升,这个提升主要还不是体现在技术上。而是对业务的理解,以及知道如何从0到1原创 2020-10-11 23:01:26 · 372 阅读 · 0 评论