广告系统智能出价PID控制中的偏差函数主要有差分形式和比率形式,响应函数有线性响应和非线性响应。
根据具体的场景、目标的不同,可以自己对偏差函数和响应函数进行组合。
差分形式的偏差:cpa_delta = given_cpa - real_cpa
比率形式的偏差:cpa_ratio_delta = given_cpa/real_cpa - 1
其中given_cpa是广告主给定成本,real_cpa是竞价真实成本。
我们知道控制出价的公式为
e c p m = 1000 ∗ p c t r ∗ b i d c p c ecpm = 1000 * pctr * bid_{cpc} ecpm=1000∗pctr∗bidcpc
在ocpc出价时,有
b i d c p c = g i v e n _ c p a ∗ p c v r ∗ k bid_{cpc} = given\_cpa * pcvr * k bidcpc=given_cpa∗pcvr∗k
其中k为是智能出价系数,直观的,k越大,bid_cpc越大,real_cpa越大;k越小,bid_cpc越小,real_cpa越小。
我们希望当e>0时,k值变大;e<0时,k值变小;e = 0时,k值不变;
显然,k=f(e),即智能出价系数是反馈偏差e的函数。
采用比例积分控制算法可得
k t = k p ∗ e t + k i ∗ ∑ i = 1