ocpc系列 （四）如何从0开始建立ocpc业务

首先，建立一个新的业务是为了解决现有的痛点问题，而ocpc业务主要解决的是广告主的成本波动问题。如果系统里有不少对成本控制要求高的广告主，可以考虑做ocpc。

基本上这个建立过程分几期逐步迭代，每一期测试效果良好再往下一期进行。

初期不用拘泥于优化细节，先跑通整个流程再说，之后再逐步优化。

第一期

算法先做个cvr模型，线下线上先看看auc正不正常，然后线上可以用Enhanced CPC(ecpc)的形式做ab看看转化率是否上涨，论文可以参考《Optimized Cost per Click in Taobao Display Advertising》，虽然淘宝把它叫ocpc，实际实现的还是Enhanced CPC的形式。

简单说说ecpc，同是优化广告主成本，ecpc和ocpc的区别主要在于ecpc不需要广告主给出成本出价。这里给出其中一种形式，

$$bi{d}_{ecpc}=bi{d}_{cpc}\ast \frac{pcvr}{cvr}$$

式中的cvr是历史广告主转化率的统计值。简单理解就是当本次预估cvr大于广告主历史统计cvr，就调高出价，反之调低出价。

具体的原理推导细节可以参考《oCPC实践录 | 成本优化策略之eCPC(2)》，本文不再赘述。

第二期

让运营拉几个广告主做测试，给定他们的目标转化成本，后台配置“广告主-成本出价”白名单形式做线上ocpc的效果测试。

这个时候不是ABTest，指标主要关注广告主转化率是否上升和转化成本是否下降。同时也可以开两组完全一样的测试组，一组配置成本出价跑ocpc，一组跑cpc看看ocpc各数据指标是否正向。

第三期

在投放后台开放功能，邀请广告主测试，分一二阶段。一阶段还是cpc出价积累转化数据，达到门槛后进二阶段上PID智能出价以及cvr校准，指标主要关注二阶段成本控制情况。这一时期，基本上就在调参，处理各种bad case细节了。

第四期

功能正式上线，设置自动赔付，定业务数据指标。建立监控体系，比如成本稳定性、赔付率、功能使用率、消耗占比、广告主ltv等等。可能这时还要出一下同广告主下ocpc计划与cpc计划的数据指标对比来证明ocpc效果优于cpc。

后续优