ocpc系列 （三）ocpx效果到底怎么样？从ocpc与ocpm的区别说起

原本想这个系列的顺序随意些的，后来想想这样可能不太连贯，让大家看的一头雾水。决定还是先补两篇结构性的文章，以此来告诉大家系统大概的演进顺序。这是第一篇，从ocpc与ocpm的成本控制区别讲起。

从效果广告的演进史来看，媒体端的目标是变现效率的不断提高，流量越卖越精准细分。而广告主的最终诉求是roi，他们希望控制的是转化的成本。

由广告系统的竞价公式
$$cpm=pctr\ast bid\_cpc$$
$$bid\_cpc=pcvr\ast bid\_cpa$$
其中bid_cpc是点击出价，bid_cpa是广告主的转化出价，pctr是预估点击率，pcvr是预估转化率，cpm是曝光出价。

一开始广告按cpm排序也按cpm计费，平台端完全无法控制广告主成本。后来竞价点和计费点分离，启用了cpm排序cpc计费的机制，让渡了一部分利益利益给广告主，平台承担pctr估不准流量价值损失的风险。再之后其实也可以做cpa计费，但是这样平台要同时承担pctr和pcvr预估不准的风险，还要平台承担广告主作弊的风控，平台不肯。

于是博弈之下，出了o系列的产物。竞价点，计费点，出价点都可以不同。按cpa来做出价的控制策略，但是按cpc或者cpm来计费，竞价点一般都是cpm不变。那么同样是o系列，ocpc和ocpm的本质区别在哪呢？

我们先来看看ocpc的成本控制公式
$$cpa\_real=\frac{consume}{convert}$$