计算广告学习笔记1.8 广告的基础知识-ROI 分析

最新推荐文章于 2023-06-14 16:18:53 发布

tttmusic

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分类专栏：计算广告

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eCPM：预期每次展示所内带来的价值

CPM：媒体最喜欢的变现模式，放心，非常适合于品牌广告，因为无法通过点击率实现。

CPC：CTR，google很容易估计；click value，广告主比较熟悉，所以CPC是比较合理的（广告网络估计CTR，广告主估计click value）。

CPA：每次转化计费，难点一个在于click value广告网络不好估计，另一个在于造假（交易量）骗展示（没人买，但可以推广品牌），淘宝除外

确定要放弃本次机会？

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深度学习知识点全面总结

专注大数据与人工智能技术分享，欢迎私信加群互相学习！

01-05

27万+

本文详细介绍深度学习概念及原理，参考网上相关资料汇总，内容包含众多章节，包括神经网络基础及常见深度学习网络结构介绍，用于个人学习总结，适合深度学习初学者学习。同时介绍机器学习常见的分类算法：SVM、神经网络、随机森林、逻辑回归、KNN、贝叶斯。常见的监督学习算法：感知机、SVM、人工神经网络、决策树、逻辑回归.........

ChatGPT和GPT-4带你选笔记本电脑

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cnuqlj101的博客

06-14

2125

在3.0阶段，深度学习神经网络相比浅层模型的巨大优势是在于宽深的网络结构，理论上深度学习能带来非常高阶的特征交叉，但是由于神经网络的训练存在局部最优的问题，仅仅依赖隐式的特征交叉往往不能带来最完美的效果，显示+隐式的交叉行为可以为CTR预估带来更好的效果。如何更快地捕获用户的数据分布？在排序模型中，我们往往在特征层面实现了不同的用户、商品有不同的输入信息，但我们的模型参数是同一套，如果能在模型层面给予个性化的参数结构，就能给CTR模型带来更大的表征能力，PPNet、APG是比较典型的个性化参数建模思路。

点击率预估

wuxiaosi808的博客

09-14

8859

点击率预估综述 52cs07/24/2017 TwitterFacebookGoogle+PinterestTumblr 作者：张红林，腾讯高级工程师背景在计算广告系统中，一个可以携带广告请求的用户流量到达后台时，系统需要在较短时间（一般要求不超过100ms）内返回一个或多个排序好的广告列表；在广告系统中，一般最后一步的排序score=bid*pctralph

计算广告中的名词解释

jasonwayne的博客

07-05

2355

计算广告中的名词解释

投资回报(ROI)分析

Rocky

06-14

2702

ROI 的分解 • 在线广告系统的ROI – Investment = #XⅹCPX; TT – Return = ∑ µ ( ai, ui, ci )v( ai, uii) =∑i e(ai, ui, ci ) 点击率(CTR) 点击价值 eCPM ...

javajdk1.8源码-Java-source-reading:jdk1.8源代码分析

05-20

JDK1.8 新时间日期API学习笔记

wangxuelei036的博客

02-24

1万+

目录前言预备知识 LocalDate、LocalTime、LocalDateTime、Instant 继承关系图时间对象创建时间信息获取时间信息修改时间格式化(获取指定格式字符串) 时间比较时间戳（Instant）计算时间差(Period、Duration、ChronoUnit) java.time.Period java.time.Duration ...

机器学习知识点全面总结

专注大数据与人工智能技术分享，欢迎私信加群互相学习！

04-12

14万+

机器学习按照模型类型分为监督学习模型、无监督学习模型和概率模型三大类,文章对十大机器学习算法进行详细介绍并阐述机器学习其他概念问题，可作为机器学习初学者学习使用。

广告投放中的ROI是怎么计算的？

我用CV我自豪。

07-24

9万+

https://www.zhihu.com/question/27307097 本人电商运营，看了以下的答案，觉得还是仔细说说吧。单单看公式是很容易被误导的，（投资回报率）ROI=［（收入－成本）／投入］＊100% ，这个公式没错，但它表达的意思其实是ROI=收回价值 / 成本投入 *100% ，很多人会误认为这里的收入-成本=利润但其实不是它所表达的是收回了多少，而非利润，更准确点...

腾讯广告算法大赛2019相关概念

乐乐的博客

04-03

4444

腾讯效果广告采用的是GSP（Generalized Second-Price）竞价机制，广告的实际曝光取决于广告的流量覆盖大小和在竞争广告中的相对竞争力水平。其中广告的流量覆盖取决于广告的人群定向（匹配对应特征的用户数量）、广告素材尺寸（匹配的广告位）以及投放时段、预算等设置项。而影响广告竞争力的主要有出价、广告质量等因素（如pctr/pcvr等），以及对用户体验的控制策略。通常来说，基本竞...

【计算广告学习笔记】——广告系统

蝉之洞

11-01

1655

广告投放引擎：响应前端发来的广告投放请求，结合用户标签、页面标签等生成查询条件，从广告库中检索出满足要求的广告，运用CTR预估模型进行广告排序并投放到用户浏览界面。数据高速公路：将投放引擎的投放日志实时反馈给离线分布式计算平台和在线流计算平台，此外，还负责从第三方数据源搜集日志便于更加精准地投放。离线分布式计算平台：如图所示有四个小组件，其中点击率建模即CTR预估，是离线处理当中对提升eCPM非常...

广告roi怎么计算公式_深度揭秘：Anker与棒谷亚马逊高阶广告打法

weixin_42360733的博客

01-09

1031

关于亚马逊广告这个老生常谈的话题，估计很多跨境屋的粉丝朋友都看腻了，因为关注我们的卖家大部分从业年限都比较资深的。但是根据我们了解，70%的中小卖家对于亚马逊广告都没有总结出系统标准的广告公式和算法标准的，主要靠个人经验和感觉打广告。之所以导致多余的投放，很多卖家连产品毛利与ROI(ROI：通过投资而返回的价值)的具体公式都没有，更不要说利润与ROI的公式了。因为我们投放亚马逊广告，其实...

如何提升广告投放ROI？

qq_42622766的博客

08-09

5132

对于用户来说，免费的APP、各种垂直媒体网站越来越多，难免犯选择尴尬症。而对于广告主来说，精准的用户越来越难找到，用户获取成本越来越高，广告投放效果越来越头疼。所以如何创造新的广告模式，解决用户和广告主之间的需求矛盾，提升广告ROI，，成为了每一个营销人员最为关切的实际问题。那么如何找到用户，提高广告投放ROI呢？投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济...

【计算广告】ecpm cpm

u010900754的专栏

11-19

9928

cpm和ecpm cpm只是一种计价方式，每千次展示需要支付的费用。 ecpm是一种评估广告质量的方式，收入除以总展示量乘以1000。从特征来说：cpm是没有时间的概念，只是单纯的计费方式，类似的还有cpc，cpt等。ecpm则是根据历史数据生成的，用于评估广告价值。二者其实根本没有关联。在cpm计费下，二者可能相等，因为是按展示计费的。cpm是10块，表示1000次展示付费10块。对于流...

计算广告学习笔记 6.3 广告交易市场 cookie mapping

tttmusic的专栏

01-21

7578

第一个例子：DSP和adExchange 之间进行Cookie Mapping，由DSP发起，在广告主控制的网站上发起，mapping表存在DSP端，目的是为了获取DSP cookie和 Adx cookie之间的对应关系。当用户浏览含有DSP代码的网页的时候，网页向DSP提出询问请求， DSP cookie服务确认该网页用户的cookie很久没有更新过了，就向该页面提出我需要同步你的co

计算广告学习笔记 6.2 广告交易市场实时竞价

tttmusic的专栏

01-21

4229

两个组成部分：cookie mapping 和 ad call（一堆DSP竞价广告位） cookie mapping :主要是为了从adx到dsp的一个映射，比如说京东要做一个活动，对象是京东的忠实用户，demand将这个需求提交给某个DSP，某个DSP是接受了京东的这个服务的，就需要将adx 的cookie 和DSP的cookie进行一个对应（比如说google广告网络的cookie A对应于

计算广告学习笔记 6.8 广告交易市场 dsp重定向

tttmusic的专栏

01-24

4020

用于品牌广告：当用户访问一个高品牌价值的网站看到我以前看过的一个品牌，他就会觉得嗯，以前的那个品牌确实不错。用于直接广告：类似于推荐。个性化重定向：粒度是商品。没下单，激励下单，已下单，推荐相关。和推荐不同的是，推荐是按照上下文推荐，比如说前一个页看到，而这个主要是给user打标签基于内容的方法：类似于search的问题，主要用于内容比较丰富的情况，适合对新的item非

Bootstrap3.3.5基础知识学习笔记：HTML/CSS/JS应用详解

"本篇学习笔记详细介绍了Bootstrap基础知识，Bootstrap是一个流行的前端框架，常用于快速构建响应式网站。笔记针对Bootstrap 3.3.5版本，主要讲解了如何在JSP项目中引入和使用Bootstrap。以下是关键知识点： 1. ...