数字内容产业发展路径与趋势

一、未来已来——文化产业是如何前进的？

文化产业发展到现在，离不开四大动力。第一，当经济发展到一定水平的时候，精神需求才会被激发出来。如今，中国人均GDP已经连续两年达到一万美元以上，人均可支配收入里近10%是文化支出，可见大众的精神需求非常旺盛；第二，文化成为数字科技落地的重要场景。从春节出圈的唐宫夜宴到火遍全球的teamlab数字艺术展，结合了AR、VR相关技术的新型内容消费场景逐渐多样化；第三，大众触网。网络覆盖度变广，文化自然而然就能够触及每一个人，流量带来了整个产业的扩张；第四，疫情加速了数字化、线上化。不仅是文化产业，疫情促使人们对线上化的接受度普遍提高，比如数字办公。

二、将至已至——中国数字内容产业走到哪了？

当前中国数字内容产业已形成“三圈”主导、“三区”崛起的格局。

“三圈”即以北京为代表的环渤海产业圈层、以上海和杭州为代表的长三角产业圈层、以广东深圳和广州为代表的珠三角产业圈层；“三区”即以四川成都为代表的西南地区、以湖南长沙和湖北武汉为代表的中部地区、以福建福州和厦门为代表的华南地区。

在“三圈”主导、“三区”崛起的背景下，中国数字内容产业呈市场规模显著、集群发展、吸纳就业成效显著和头部优势持续凸显的发展态势。

该产业吸纳就业的成效突出，已成为疫情常态下经济增长及就业的重要减压阀。据统计，2020年中国数字内容产业的典型领域——游戏、电竞、直播和网络文学全职就业者约1145万人，兼职就业者约1185万人。

三、远方不远——中国数字内容产业将去向何处？

中国音像与数字出版协会、中国新闻出版研究院联合出品的 《中国数字内容产业市场格局与投资观察 (2019—2020) 》 一书，通过对数字内容产业的10个细分领域的发展态势与竞争格局进行全景洞察（包括：网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯APP、在线教育、知识付费），分析并预测了中国数字内容产业呈现出的十大发展趋势：一是数字内容产业仍处于规模扩张期；二是流量红利见顶，内容付费或将引领新一轮增长；三是市场集中度大幅提升，腾讯深度布局已成重要“头部玩家”；四是投资风格趋于保守谨慎，下沉市场成为掘金新战场；五是产业链中上游内容企业受资本关注，下游衍生品市场待开发；六是美方挑起贸易摩擦，我国内容企业“出海”之路将更加曲折；七是5G快速部署，将给长视频带来新机遇；八是疫情刺激在线消费，或将重塑数字内容产业格局；九是传统主流媒体积极入局，短视频市场迎来“国家队”；十是政策监管与舆论监督促进产业健康规范化发展。

该书最后总结了中国数字内容产业的四大发展特点：一是娱乐化、体验感成为重要传播因素；二是泛娱乐、泛阅读、泛教育多元业态融合；三是从大众传播到全民表达；四是短视频成为主流内容载体。